2 мая 2025 года — В пятницу, 2 мая, в США вступила в силу отмена порога беспошлинного ввоза для посылок из Китая стоимостью до 800 долларов (de minimis exemption), что напрямую ударило по двум самым популярным среди молодёжи онлайн-ретейлерам — Shein и Temu. Ещё 25 апреля компании объявили о резком повышении цен: стоимость некоторых товаров Shein выросла более чем на 150%, а Temu ввела «импортную надбавку», которая в ряде случаев превышает цену самого товара.

Отмена льготы означает, что теперь посылки, отправляемые по почте из Китая, облагаются пошлиной в 120% от стоимости либо фиксированным сбором в 100 долларов (с июня — 200 долларов). Для товаров, ввозимых другими каналами, ставка составляет 145%. По данным издания The Economist (чьим материалом поделился Diari ARA), только в прошлом году китайские компании продали американским потребителям через схему de minimis товаров примерно на 50 миллиардов долларов — это 11% всего экспорта Китая в США.

США остаются ключевым рынком для обеих платформ: на них приходится около 30% продаж Shein и до 40% продаж Temu. Модель бизнеса строилась на прямой отгрузке из китайских фабрик конечным покупателям, что позволяло обходить традиционных ретейлеров и их наценки, а также избегать таможенных пошлин. Теперь эта модель под вопросом.

Shein, который в 2022 году оценивался в 100 миллиардов долларов и обогнал H&M и Zara по продажам в сегменте fast fashion, с тех пор потерял половину стоимости (сейчас — около 50 миллиардов долларов). Компания получила одобрение на листинг в Лондоне, отказавшись от планов выхода на Нью-Йоркскую фондовую биржу.

Обе платформы пытаются диверсифицироваться, переориентируясь на рынки Европы (Великобритания, Франция, Германия, Италия и Испания), однако и там обсуждается отмена льгот для мелких посылок. В Азии дела идут ещё хуже: в декабре Вьетнам запретил продажи Shein и Temu из-за опасений по поводу контрафакта, а приложение Temu заблокировано в Индонезии для защиты местного рынка.

Перенос производства за пределы Китая остаётся крайне сложной задачей. Обе компании закупают большинство товаров в провинции Гуандун; Shein зависит от одного кластера швейных фабрик в районе Гуанчжоу. Temu активнее ищет поставщиков в Юго-Восточной Азии и Мексике, но, по оценке рейтингового агентства Morningstar, к концу года не более 15% её товаров будут поступать из-за пределов КНР.

Ситуацию осложняет и позиция Пекина: по данным Bloomberg, министерство коммерции Китая попросило Shein прекратить перенос производственных цепочек за рубеж. Когда муниципалитет Гуанчжоу узнал о поиске Shein поставщиков за границей, он выпустил специальное заявление, подчеркнув, что город остаётся центром供应链 компании.

Тем временем сами компании пытаются дистанцироваться от китайского происхождения: Shein позиционирует себя как мультинациональная корпорация с штаб-квартирой в Сингапуре, а Temu называет себя американской компанией из Бостона. Однако на деле обе по-прежнему зависят от Китая в производстве и от США в сбыте. Как отмечает The Economist, «торговая война Трампа может в итоге превратить их в настоящие глобальные корпорации — если они, конечно, сумеют выжить».