23 июня 2026 года. Чемпионат мира по футболу давно перестал быть только спортивным событием — прибытие сборных в США, Канаду и Мексику всё больше напоминает показ мод. Аналитик моды и трендов Sílvia Rosés Castellsaguer проследила в статье для Ara Diumenge, как за последние десятилетия футболисты превратились из атлетов в спортивных клубах в настоящих законодателей стиля.

Переломным моментом, по мнению автора, стал чемпионат мира 2006 года, когда сборная Англии впервые сменила привычные тренировочные костюмы на костюмы от Armani. Это решение пришло всего через восемь лет после того, как Дэвид Бекхэм стал козлом отпущения за вылет англичан с ЧМ-1998 — официально за удар Диего Симеоне, но негласно за то, что олицетворял «маскулинность, слишком связанную с модой и культурой знаменитостей». К следующему чемпионату забота об эстетике перестала считаться помехой спортивным результатам.

Особую роль в этом процессе сыграла Франция, особенно после победы на ЧМ-2018. В отличие от Испании, во Франции моду не считают frivolité, а воспринимают как важную отрасль экономики и выражение национального культурного наследия. Поколенческая смена принесла новые эстетические нормы: то, за что Бекхэма клеймили в 1998 году, к 2018-му перестало быть исключением.

На нынешнем мундиале тенденция достигла нового уровня. Сборная Испании впервые отказалась от спортивных костюмов в пользу элегантных костюмов от Loewe. Сборная Демократической Республики Конго, вернувшаяся на чемпионат после 52-летнего перерыва, выбрала отделку из леопардовой кожи — отсылку к национальным символам и культуре SAPE (Société des Ambianceurs et des Personnes Élégantes). Французы пошли ещё дальше и прилетели с полностью индивидуализированными образами, дополнив их роскошными аксессуарами, традиционно ассоциирующимися с женщинами: Жюль Кунде появился с сумкой Louis Vuitton Keepall, Маркус Тюрам — с Chanel Maxi Flap, Усман Дембеле — с Hermès Haut à Courroies, предшественницей легендарного Birkin.

Как отмечает автор, за этой новой эстетикой стоит кристаллизация иного типа маскулинности, которую теперь без стеснения демонстрируют футболисты. Остаётся открытым вопрос, расширит ли эта свобода границы мужского самовыражения или же породит новые формы давления, связанные с потреблением и имиджем.