Чемпионат мира по футболу 2026 года, стартовавший чуть больше недели назад, вызвал небывалый спрос на коллекционные наклейки от итальянской компании Panini. Как сообщает Diari ARA, испанская дочерняя компания Panini, чей головной офис на Пиренейском полуострове находится в Торроэлья-де-Монтгри (Баш-Эмпорда), ожидает по итогам 2026 года выручку свыше 100 млн евро — это вдвое больше показателей предыдущего мундиаля в Катаре, который и сам был рекордным для компании.
Генеральный директор Panini в Испании Льюис Торрент рассказал в интервью ARA, что бум носит глобальный характер: «Это произошло не только в Испании; в Чили это было настоящее безумие, в Мексике, и, как обычно, в Бразилии». По его словам, грузовики, выезжающие с заводов в Бразилии, сопровождаются вооружённой охраной с автоматами, чтобы избежать ограблений.
Нынешняя коллекция насчитывает 980 наклеек. Каждый пакетик (1,5 евро) содержит семь игроков; чтобы собрать полный альбом без повторов, потребовалось бы 210 евро. Производство наклеек ведётся круглосуточно в три смены — исключительно в Италии и Бразилии, а каталонский центр в Торроэлья-де-Монтгри отвечает за дистрибуцию. Первоначальный дефицит стока, когда многие киоски и магазины распродали все запасы, уже преодолён.
Успех тем более примечателен, что этот чемпионат мира — расширенный: в турнире участвуют 48 сборных (вместо 32), сыграно будет 104 матча (вместо 64), а матчи проходят на территории США, Канады и Мексики. Как отмечает Торрент, продажи наклеек этого мундиаля вдвое превышают показатели катарского первенства 2022 года. Выручка испанской «дочки» Panini в 2025 году составила 93 млн евро, а прибыль за 2024 год — 4,8 млн евро.
Коллекция 2026 года, вероятно, станет одной из последних для Panini в рамках соглашения с ФИФА. Начиная с 2031 года, после чемпионата мира 2030 года в Испании, Португалии и Марокко, эксклюзивную лицензию на выпуск карточек и наклеек ФИФА получит американская компания Fanatics. Сотрудничество ФИФА и Panini, начавшееся с альбома мундиаля 1970 года в Мексике, таким образом завершится после более чем полувековой истории. Впрочем, Торрент сохраняет спокойствие: «Мы продолжаем расти — это бесконечный процесс. Коллекции наклеек настолько просты, что одновременно их невероятно сложно делать. Всегда задаются вопросом, в чём секрет Coca-Cola: напитков много, но работает именно Coca-Cola». Помимо чемпионата мира, Panini ежегодно выпускает более 60 коллекций — от «Жемчуга дракона» и Marvel до Disney и Ла Лиги.