Аналитики издания La Vanguardia на основе данных киноиндустрии, музыкального рынка и рынка комиксов приходят к выводу: американское культурное доминирование, безраздельно царившее в XX веке, постепенно сдаёт позиции под натиском азиатских производителей контента и растущего интереса аудитории к локальному продукту. Материал опубликован 16 июня 2026 года.

Кино: Китай теснит Голливуд

Два десятилетия назад голливудские фильмы контролировали около 92% мирового проката, сегодня эта доля сократилась до примерно 66%. Главная причина — стремительный подъём китайской киноиндустрии. В 2024 году доля голливудских лент на китайском рынке упала до 21% — против 35–40% до пандемии. Китай уже обогнал Северную Америку по объёму кассовых сборов. Яркий пример — китайский анимационный блокбастер Ne Zha 2, собравший в мировом прокате более 2,15 млрд долларов и ставший самым кассовым фильмом 2025 года, а также самой успешной картиной не на английском языке в истории. Показателен и успех диснеевского Зверополиса 2: только в Китае лента заработала свыше 630 млн долларов — почти половину общемирового сбора.

Меняется и потребительское поведение внутри самих США. С 2019 года потребление контента не на английском языке среди американской аудитории выросло на 71%. Стриминговые платформы фиксируют взрывной спрос на корейские, испанские и японские проекты: южнокорейский сериал «Игра в кальмара» (2021–2025) стал глобальным феноменом, а фильм-катастрофа «Великий потоп» из той же страны в декабре 2025 года занял первое место по просмотрам в 71 стране.

Комиксы: манга свергла супергероев

Японская манга вытесняет комиксы о супергероях даже на их родине — в США. Такие серии, как Demon Slayer, Jujutsu Kaisen и One Piece, в последние годы составляют около половины рынка страны, где родились Marvel и DC. Президент DC Comics Джим Ли признал, что истории манги «невероятно сильны» и каждое новое поколение ищет «свой собственный язык».

В Испании, по словам генерального директора Norma Editorial Оскара Вальенте, доля манги может достигать 50% продаж, тогда как на американские комиксы приходится около 30%. «У манги гораздо более молодая аудитория, — отмечает Вальенте. — Американский комикс не сумел омолодить свою публику. Супергеройские вселенные стали настолько запутанными, что десятилетний ребёнок, желающий начать читать о Спайдермене, просто не знает, с какого выпуска стартовать, а One Piece можно начать с первого номера».

Музыка: глокализация побеждает англосаксонский мейнстрим

Пуэрториканец Bad Bunny, корейцы Stray Kids и бум k-pop — лишь вершина айсберга. Музыкальный рынок охватила «глокализация»: слушатели всё активнее предпочитают музыку на родном языке. В Италии доля локального контента достигает 82%, во Франции — 90%, в Польше — 84%. В Испании все 50 самых популярных треков — исключительно на испанском. В Мексике единственной англоязычной песней в топ-50 остаётся Billie Jean Майкла Джексона. В Индонезии местная музыка занимает 90% рынка, в Бразилии — 96%.

Тенденция заметна и в США, где проживает почти 60 млн испаноязычных. По данным Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки, в 2025 году латиноамериканская музыка принесла 8,8% доходов отрасли — рост на 67% по сравнению с 2020 годом. Одновременно консалтинговая компания Luminate зафиксировала падение доли англоязычной музыки с 67% (2021) до 54,9% (2023). K-pop-группа Stray Kids установила рекорд: все восемь альбомов коллектива попадали на вершину американского чарта — случай, беспрецедентный для истории США.