Офисы, университеты, спортзалы и социальные сети — многоразовые термокружки и термосы большого объёма стали повсеместным аксессуаром, сопровождающим человека в течение всего дня. Как пишет La Vanguardia в материале, опубликованном 15 июня 2026 года, то, что начиналось как экологичная альтернатива одноразовым пластиковым бутылкам, превратилось в полноценный модный тренд: кружки подбирают под цвет одежды, коллекционируют, меняют в зависимости от настроения и выставляют напоказ в лентах соцсетей.

Популярность таких сосудов питают сразу несколько факторов: растущий интерес к сокращению одноразового пластика и утверждение культуры «селф-кера» (самозаботы), которая превращает повседневные привычки — больше ходить пешком или следить за водным балансом — в видимые и демонстрируемые практики. Однако, по мнению наблюдателей, обратной стороной бума стал новый тип потребительского поведения.

Вода под рукой: польза для здоровья

Как отмечает диетолог Айтор Санчес, главное достоинство термокружки — не материал или дизайн, а постоянный доступ к воде. «Слишком малое потребление воды в течение дня негативно сказывается и на питательном статусе, и на физической и умственной работоспособности», — объясняет специалист. Недостаток гидратации особенно опасен в жару, когда организм теряет больше жидкости. «Если вода не стоит под рукой, мы иногда пьём меньше из-за банальной лени — не хочется вставать за ней», — добавляет Санчес. При этом питьё воды, по его словам, помогает вытеснить из рациона менее полезные напитки: газировку, сладкие соки и алкоголь.

На вопрос, не перебарщивают ли любители термокрушек с водой, Санчес отвечает: «Теоретически возможно выпить слишком много воды за едой, что разбавит желудочный сок и затруднит пищеварение, но это остаётся редким отклонением от нормы».

Культовая модель и взлёт продаж

Безусловный лидер рынка — термокружка Quencher американского бренда Stanley. Её узнаваемый дизайн (боковая ручка, встроенная трубочка и узкое основание под автомобильный подстаканник) превратил функциональный предмет в атрибут стиля жизни. В пяти размерах — от 400 мл до 1,9 л, по цене около 40 евро — кружка доступна в десятках цветов. За шесть лет выручка Stanley взлетела с 70 млн долларов (2019) до 750 млн долларов в год — десятикратный рост.

В TikTok заполонили ролики о коллекциях, лимитированных сериях и аксессуарах для кастомизации. Популярность подогревают знаменитости: Кендалл Дженнер и Хейли Бибер регулярно появляются на публике с термокружками.

Перформативная устойчивость и экологический парадокс

С одной стороны, замена одноразовых пластиковых бутылок на многоразовый термос сокращает количество отходов. Но когда вещь перестают покупать по необходимости и начинают потреблять как модный аксессуар, логика меняется. Аналитики используют термин «перформативная устойчивость»: потребитель приобретает продукт, ассоциируемый с ответственным потреблением, не меняя глубинных привычек. Парадокс в том, что предмет, призванный служить годами, попадает в круговорот постоянного обновления — как одежда быстрой моды.

Кроме того, большинство популярных моделей сделаны из нержавеющей стали — прочного и долговечного, но энергоёмкого в производстве материала. Экологическая выгода такого термоса напрямую зависит от срока его службы: чем дольше он используется и чем больше одноразовой упаковки заменяет, тем оправданнее его покупка.