8 июня 2026 года, Барселона. Противостояние между мэрией Барселоны и ассоциацией владельцев туристических квартир Apartur по поводу планов полного отказа от этого вида жилья к 2028 году вышло на новый уровень. Городская администрация запустила масштабную рекламную кампанию, которая, в свою очередь, спровоцировала ответную информационную акцию со стороны бизнеса.

Кампания мэрии, развёрнутая по всему городу — вплоть до гигантских баннеров на Portal de l'Àngel, — прямо заявляет о намерении отозвать все лицензии на туристические квартиры с 2028 года. Главный лозунг: «Prioritzar l'habitatge és un bon pla» («Приоритет жилья — это хороший план»). Кроме того, жителей призывают сообщать о нелегальных туристических квартирах через специальный сайт мэрии.

Эти действия вызвали резкую реакцию Apartur. Ассоциация направила в администрацию официальное письмо с требованием «немедленно» снять рекламу, заявив, что она «стигматизирует» сектор. Президент Apartur Энрике Алькантара (Enrique Alcántara) назвал ситуацию «очень серьёзной», обвинив мэрию в том, что она «ставит туристические квартиры в центр публичной конфронтации». По мнению ассоциации, городские власти используют официальную рекламу — то есть, бюджетные средства — в «партийных целях», что, как утверждается, нарушает закон. Apartur также ставит под сомнение достоверность данных на сайте для жалоб: по словам ассоциации, на нём отсутствует актуальная информация, а некоторые лицензии, признанные судебными решениями, там не отражены, что «вводит граждан в серьёзное заблуждение».

Параллельно Apartur запустила собственную контр-кампанию. В дни проведения фестиваля Primavera Sound в Барселоне ассоциация распространяла листовки под лозунгом «Et queden dos festivals» («Тебе осталось два фестиваля»), предупреждая, что без туристических квартир город с 2028 года не сможет размещать гостей крупных мероприятий. «Меньше жилья, выше цены и много посетителей, которые не смогут приехать. Без места для ночлега не будет фестиваля для всех», — говорится в сообщении.

Генеральный директор Apartur Мариан Муро (Marian Muro) назвала «крайне противоречивым» тот факт, что Барселона одновременно борется с массовым туризмом и претендует на статус мирового центра, принимая крупные фестивали, спортивные события, конгрессы первой величины — включая предстоящие визит Папы Римского, фестиваль Sónar, старт велогонки Tour de France и Всемирный конгресс архитекторов. «Главная непоследовательность, — подчеркнула Муро, — заключается в том, что всё это происходит на фоне планов по ликвидации незаменимой части гостиничной инфраструктуры».

Напомним, что это не первая подобная акция Apartur: во время последнего Mobile World Congress ассоциация раздавала делегатам листовки с фразой «готовьтесь спать в выставочном стенде», однако тогда гендиректор MWC Джон Хоффман заявил, что отмена туристических квартир не вызывает у организаторов беспокойства.