15 января 2025 года. Многие хозяйки по всей Испании называют алюминиевую фольгу просто «альбаль» (paper albal), даже не задумываясь, откуда взялось это название. Вопреки распространённому заблуждению, знаменитый бренд никак не связан с валенсийским муниципалитетом Альбаль (Albal), хотя его название совпадает. Единственное, что их объединяет, — рекламные кампании: в 2013 году компания проводила в этом городке акцию по борьбе с пищевыми отходами.

На самом деле бренд Albal родился во Франции в 1965 году. Группа Péchiney, один из крупнейших европейских производителей алюминия, работавший с этим металлом ещё с 1855 года, решила вывести на массовый рынок бытовую алюминиевую фольгу в формате рулона. Название сложили из двух французских слов: aluminium (алюминий) и emballage (упаковка). «Цель была — дать французам практичную и безопасную упаковку для хранения продуктов в холодильнике и вне его», — вспоминают в компании.

Хотя алюминиевая бумага существовала с конца XIX века, именно Albal сделала её по‑настоящему массовым продуктом. Уже через десять лет, в 1975-м, ассортимент пополнился пищевой плёнкой и версией для микроволновой печи. В 1985 году появилась усиленная фольга Superalu, а в 2012-м — экстрапрочная с особым сплавом, устойчивым к высоким температурам.

«Ключ к успеху не только в качестве алюминиевой фольги, но и в её постоянном совершенствовании, — отмечает Неус Солер, профессор маркетинга Открытого университета Каталонии (UOC). — В категории товаров, которую легко копировать, это позволило компании сохранять конкурентное преимущество». По словам эксперта, бренд создал настолько сильную ценность, что многие потребители используют его имя как нарицательное для всей алюминиевой фольги.

В 1996 году компания Melitta (Германия) объединилась с американской SC Johnson & Son, создав компанию Cofresco, которая и поныне владеет брендом Albal. Сегодня Cofresco представлена в более чем 20 странах Европы, насчитывает около 1000 сотрудников и охватывает 70 миллионов домохозяйств. Только в 2023 году выручка компании составила 284,6 млн евро.

Сегодня под маркой Albal выпускаются не только классическая фольга и плёнка, но и пакеты с герметичной застёжкой (Ziploc), бумага для выпечки, алюминиевые контейнеры, а также плёнка из переработанных материалов. Последнее новшество — силиконовые крышки для сохранения свежести продуктов, запущенные в 2022 году. Большинство продуктов Albal уже производятся с использованием 70% переработанного сырья.