Правительство Испании оказалось в центре ожесточённой полемики после запуска кампании «Dmocracia» — фиктивного бренда одежды в стиле streetwear, созданного в рамках программы «España en Libertad. 50 años», посвящённой 50-летию восстановления демократии после смерти Франко. Проект, в котором участвуют популярные инфлюенсеры Marina Rivers (10 млн подписчиков) и Sara Fructuoso (около 300 тыс. в Instagram), вызвал шквал критики в соцсетях и обвинения в нецелевом расходовании бюджетных средств.

По замыслу организаторов, «Dmocracia» — не коммерческая марка, а коммуникационная кампания, использующая эстетику уличной моды и язык соцсетей для разговора с молодёжью о демократии, свободе и правах. Коллекция одежды, созданная художником Bnomio, выпущена ограниченным тиражом исключительно для съёмок и акций в сети — продавать её не планируется. Особое возмущение консервативной аудитории вызвала фотосессия Rivers и Fructuoso в здании Конгресса депутатов в Мадриде, которую многие сочли фривольным отношением к парламентской институции.

Поводом для масштабной критики стала распространившаяся в соцсетях информация, будто «Dmocracia» обошлась налогоплательщикам в 14 млн евро. Правительство категорически опровергло эти данные: 14 млн — это общий бюджет всей программы памятных мероприятий «50 лет свободы», а не отдельной кампании. По данным Секретариата по делам демократической памяти, максимальный бюджет «Dmocracia» составляет 386 000 евро. Из них 185 215 евро выделено на производство, а до 193 900 евро — на продвижение в соцсетях, причём, как заверили в правительстве, эта сумма не будет израсходована полностью. Агентство EFE привело более детальную разбивку: 112 783 евро на пошив одежды, 59 680 евро на фотосессии, 10 000 евро на дизайн и консультации, 2 752 евро на склад, доставку и карточки.

В центре скандала оказалась Marina Rivers. В ответ на волну критики и оскорблений в свой адрес она записала видео, в котором заявила: «Я не сделала абсолютно ничего незаконного». Инфлюенсер подчеркнула, что «демократия не левая и не правая, она общая», и напомнила, что «права обошлись очень дорого». Rivers также объявила, что пожертвует весь гонорар (около 20 000 евро брутто, по её оценке — примерно 10% от бюджета на продвижение) на благотворительность, возможно, на исследования рака, рака груди, БАС или в одну из неправительственных организаций, и пообещала предоставить подтверждающие документы.

По данным правительства, в кампании участвуют 32 молодых цифровых создателя, нацеленных на аудиторию до 35 лет. Официальные цифры свидетельствуют о более чем 4 млн просмотров и охвате свыше 600 000 человек, причём более 70% — моложе 35 лет. Несмотря на достигнутый охват, проект, по мнению многих наблюдателей, спровоцировал обратный эффект, сконцентрировав сразу несколько острых общественных дискуссий: о расходовании госсредств, роли инфлюенсеров, способах информирования молодёжи о демократических ценностях и растущей политической поляризации в испанском обществе.