Владелец книжного магазина Sant Jordi, расположенного в самом сердце улицы Ферран (Carrer Ferran) — между Рамблой и площадью Сан-Жауме, — Хосеп Моралес заявляет, что этот участок исторического центра города превратился в «унылую, безликую и бездушную» зону, заполненную барами, ресторанами, франчайзинговыми точками и магазинами чехлов для мобильных телефонов. В интервью Diari ARA от 3 июля 2024 года Моралес назвал свой магазин «единственным исключением на всём протяжении улицы» и единственным независимым коммерческим предприятием, не относящимся к сфере общепита или сетевых брендов.

Книжный Sant Jordi был основан в 1983 году отцом Хосепа, инженером автомобильной отрасли, который благодаря выходному пособию открыл дело на месте бывшей сувенирной лавки. Сейчас Моралес управляет магазином вместе с одним сотрудником. По его словам, в 2015–2020 годах давление на бизнес достигло пика: старинная деревянная отделка фасада не была должным образом защищена, а склад с партией книг к празднику Сан-Жорди затопило, что привело к убыткам на сумму около 10 тысяч евро. «Хотели, чтобы мы съехали досрочно, это очевидно», — утверждает Моралес, не исключая, что имел место моббинг со стороны арендодателя.

Несмотря на все трудности, магазин выживает за счёт вдумчивого ассортимента: упор сделан на большие форматы, редкие и распроданные издания по искусству, фотографии, дизайну, истории, а также качественную прозу и эссеистику. Основную клиентуру составляет «вдумчивый туризм» — путешественники, заинтересованные в культуре и знаниях. Сам Моралес подчёркивает, что 90% книг отбираются им лично по принципу «это хорошая книга, её стоит распространять».

Помимо продаж, Sant Jordi стал центром общественной жизни: Моралес организует фотовыставки и мастер-классы, записал серию документальных интервью с пожилыми жителями Ciutat Vella, вспоминающими район до превращения его в «тематический парк». На странице Instagram @santjordibcn представлена серия портретов местных жителей. «Мы считаем это частью нашей гражданской ответственности — чтобы город развивался в лучшую сторону, а не необратимо в худшую, как, похоже, настойчиво добиваются многие», — заявил он.

В последние месяцы ситуация несколько смягчилась: то, что ещё недавно грозило переездом в новый офис в Равале, теперь, возможно, удастся отменить, если администрация выступит посредником. В сентябре магазин запускает кампанию по поддержке бизнеса. «Нам нужна поддержка, чтобы остаться на плаву в условиях нереальных, завышенных арендных ставок. Чего хочет ультракапитализм? Чтобы мы были индивидуалистами, сидели по домам и не знали соседа. Кто-то должен вмешаться, иначе город просто стирается с карты», — резюмирует Моралес.