Бразильский производитель шлёпанцев Havaianas, входящий в группу Alpargatas, завершил 2025 финансовый год с выручкой порядка 741 миллиона евро, реализовав 228,7 миллиона пар обуви. Об этом сообщает Diari ARA со ссылкой на данные компании. Из общего объёма продаж более 23 миллионов пар пришлось на международные рынки, включая каталонский.
Бренд, основанный в 1962 году в Сан-Паулу корпорацией Alpargatas (которая, в свою очередь, берёт начало в аргентинском производстве эспадрилий конца XIX века, запущенном баском Хуаном Эчегараем и шотландцем Робертом Фрейзером), начинался как простая резиновая сандалия с белой подошвой и синими ремешками, вдохновлённая японскими дзори. Продукт был рассчитан на рабочий класс стремительно растущей бразильской экономики — дешёвый, износостойкий и пригодный для массового производства. Уже в первый год фабрика выпускала более 13 000 пар в день, а в 1980-е годы правительство Бразилии включило Havaianas в список товаров первой необходимости наряду с рисом и бобами.
Однако массовость имела и обратную сторону: десятилетиями шлёпанцы считались «обувью для бедных» (chinelo de pobre). Перелом произошёл в 1990-е годы, когда падение продаж вынудило Alpargatas переосмыслить стратегию. Компания запустила линейку Havaianas Top (однотонные модели, вдохновлённые тем, как молодёжь выворачивала подошву, показывая цветную сторону), вложилась в рекламу с участием знаменитостей и превратила шлёпанцы в модный аксессуар. Модель Brasil, выпущенная к чемпионату мира по футболу 1998 года с маленьким флажком на ремешке, помогла бренду выйти на международную арену.
В 2017 году Alpargatas сменила собственников, перейдя к группе бразильских инвесторов, но Havaianas осталась главным драйвером бизнеса. По данным за 2025 год, на бренд пришлось 98,9% всей выручки группы. Сегодня Havaianas представлены более чем в ста странах мира, а сами шлёпанцы, по выражению авторов статьи, стали частью глобального «летнего воображаемого» — от пляжей Бразилии до улиц Барселоны.