Федерация отельеров Мальорки (Federación Hotelera) установила в зоне прибытия аэропорта Пальмы огромный баннер, адресованный туристам. На полотне на английском языке написано: «Спасибо за визит на Мальорку. Это твой отпуск. Это наш дом. Давайте беречь его вместе».
Как поясняется в заявлении федерации, акция приурочена к пику туристического сезона и призвана с самого момента прибытия напомнить гостям о необходимости взаимного уважения и мирного сосуществования с местными жителями. Баннер размещён незадолго до новой масштабной манифестации против массового туризма, запланированной в Пальме на 26 июля. Год назад аналогичная акция собрала, по разным данным, более 10 тысяч участников.
Платформа «Menys Turisme, Més Vida», выступающая организатором протеста, призывает в социальных сетях к прямым действиям — атакам на квартиры туристической аренды, офисы агентств недвижимости, вывески отельеров и любые «джентрификационные» заведения. В частности, предлагается забрасывать фасады краской или блокировать замки туристических объектов.
Президент Федерации отельеров Мальорки Хавьер Вич, комментируя кампанию, заявил: «Мы настаиваем на том, что туризм и местные жители — части одной реальности, и эти два плана не несовместимы, а взаимодополняемы. Мальорка может оставаться международным туристическим направлением именно потому, что она, прежде всего, дом для тысяч людей, чьё благополучие и качество жизни сами по себе являются частью опыта пребывания на острове».
Новый баннер появился спустя несколько недель после другого скандала — тогда рекламное полотно на немецком языке со слоганом «Что происходит на Мальорке, остаётся на Мальорке» вызвало резкую критику со стороны правительства Балеарских островов, усмотревшего в нём банализацию туризма, связанного с разгульным отдыхом. Рекламодатели принесли извинения и вскоре демонтировали баннер.