Компания L'Oréal Groupe усиливает приверженность принципам экономики замкнутого цикла, объявив о новых целях по сокращению использования первичного пластика и расширению линейки многоразовой упаковки. Как сообщается в пресс-релизе группы, опубликованном 6 июля 2026 года, ключевые направления стратегии устойчивого развития «L'Oréal For The Future» (L4TF), запущенной в 2020 году, включают снижение абсолютного объёма использования первичного пластика в упаковке на 50% к 2030 году (по сравнению с 2019 годом) и доведение доли переработанных или биогенных материалов в упаковке до 50%.
Согласно данным компании, уже сейчас 76% отходов её производственных площадок направляется на повторное использование или переработку, 67% ингредиентов в формулах имеют природное (растительное или минеральное) происхождение либо получены из вторичного сырья. За последние пять лет количество многоразовых форматов упаковки (refill) выросло в 17 раз; в их число вошли некоторые из самых продаваемых в мире парфюмерных линий.
Особое место в кампании занимает глобальный мультибрендовый проект #JoinTheRefillMovement, запущенный в 2025 году ко Всемирному дню многоразовой упаковки (16 июня). В 2026 году к инициативе присоединились 18 марок и 28 продуктов. Как подчёркивают в компании, переход на формат refill даёт ощутимую экономию сырья: например, при покупке одной 100-миллилитровой капсулы аромата La Vie Est Belle Elixir вместо двух флаконов по 50 мл экономится 73% стекла, 66% пластика и 61% картона.
«Бренды L'Oréal Groupe демонстрируют, что многоразовая упаковка выгодна и для планеты, и для кошелька потребителя», — отмечается в сообщении. Компания также продолжает open call глобальных инноваций в области устойчивости — программу L'AcceleratOR, в рамках которой почти половина отобранных проектов посвящена разработке упаковочных материалов следующего поколения из древесины, сахарного тростника и водорослей.