Барселона, 6 июля 2026 года. Карл-Фридрих Шойфеле (Karl-Friedrich Scheufele), сопрезидент и генеральный директор швейцарского дома Chopard, дал интервью в мадридском бутике на улице Серрано, в котором рассказал о философии устойчивого развития компании, основанной на использовании этичного золота, переработанной стали и максимальной отслеживаемости материалов.

Как отмечает Шойфеле, путь к экологичной роскоши начался около двадцати лет назад, когда компания готовилась к 150-летнему юбилею. В разговоре с представителями Всемирного фонда дикой природы (WWF) прозвучал неудобный вопрос: «А что вы, собственно, делаете для планеты?» С этого момента Chopard полностью пересмотрел производственный процесс.

Ключевой инновацией бренда стала собственная сталь Lucent Steel. Она производится с использованием 90% переработанного материала, что позволяет значительно сократить углеродный след. С 2023 года этот сплав применяется во всех стальных часах Chopard, включая корпуса и браслеты. Помимо этого, компания последовательно переходит на этичное золото с полной прослеживаемостью происхождения.

«Аутентичность рождается из ремесла», — подчёркивает Шойфеле. По его словам, независимый семейный статус Chopard сегодня — «почти акт сопротивления» на фоне концентрации индустрии роскоши в руках крупных групп. «Клиенты сразу понимают, когда у бренда ещё есть семейная душа, а когда всё подчинено исключительно финансовой логике», — добавляет он.

Говоря об искусственном интеллекте в люксовом сегменте, собеседник издания занял сдержанную позицию: ИИ может помогать в организации идей или визуальном поиске вдохновения, но никогда не заменит ручной труд. «Ремесло содержит чувствительность, опыт, интуицию — и даже несовершенство. Именно это снова привлекает новые поколения. Они ищут не просто продукт, а смысл, историю, подлинность», — пояснил он.

Венцом часового мастерства Chopard Шойфеле называет модель L.U.C Grand Strike — самые сложные часы в истории марки с функциями большой и малой звонницы, минутным репетиром и запатентованными сапфировыми колоколами. Компания способна выпускать лишь два таких экземпляра в год.

Отдельно предприниматель, известный также своим увлечением виноделием, провёл параллель между часовым делом и виноделием: «Вино учит смирению. Можно работать очень много, но ты всегда зависишь от климата, земли и времени». По его словам, семейное хозяйство Шойфеле работает по принципам органического и биодинамического земледелия.