Основатель бренда устойчивой моды Ecoalf Хавьер Гойенече (Javier Goyeneche) в интервью La Vanguardia, опубликованном 5 июля 2026 года, высказался о том, как изменилось отношение к экологичности в fashion-индустрии на фоне инфляции, климатической усталости и бума платформ быстрого потребления. По словам предпринимателя, ключевая ошибка отрасли — подавать устойчивость как набор ограничений, а не как преимущество продукта.

«Мы не верим в модель, основанную на том, чтобы купить, выбросить и снова купить, — заявил Гойенече. — Такая система порождает невыносимый объём текстильных отходов». Ecoalf принципиально не участвует в распродажах вроде «чёрной пятницы», и, по признанию основателя, это было одним из самых трудных бизнес-решений компании.

Гойенече подчеркнул, что потребитель не должен выбирать между экологичностью и качеством: «Если вы заставляете потребителя выбирать между устойчивостью и качеством, битва проиграна. Устойчивость должна улучшать продукт, а не ухудшать его».

С момента основания в 2009 году Ecoalf разработал более 600 видов переработанных материалов и процессов с низким воздействием на окружающую среду. С 2015 года компания извлекла из моря более 1 700 тонн отходов в рамках работы своей благотворительной организации Fundación Ecoalf. Сегодня проект сотрудничает с более чем 4 500 рыбаками в пяти странах.

Основатель Ecoalf также раскритиковал гринвошинг: «Я вижу компании, которые вкладывают больше ресурсов в освещение своих инициатив, чем в их реализацию. Сначала нужно делать, а потом рассказывать». По его словам, следующим этапом повестки должна стать настоящая циркулярность и регенерация — то есть не просто снижение вреда, а восстановление нанесённого ущерба через регенеративные материалы, возвращающие здоровье почвам.

В апреле 2026 года, в День Земли, Ecoalf разместил в Мадриде гигантский баннер с надписью «Make planet Earth great again», чтобы вновь привлечь внимание к экологической повестке, отошедшей на второй план. Впоследствии ткань баннера использовали для выпуска лимитированной коллекции сумок.

Отвечая на вопрос, сохранил бы он прежнюю стратегию, начни всё сначала, Гойенече ответил утвердительно: «Наша цель, миссия и видение остаются неизменными. Мы многое узнали и эволюционировали, но никогда не меняли смысл существования компании».