14 июня 2026 года президент США Дональд Трамп отмечает 80-летие — дата, которая в очередной раз приковывает внимание не только к его политическому пути, но и к тщательно сконструированному визуальному образу, давно вышедшему за рамки личного стиля и ставшему частью политической стратегии республиканского движения.

Жёлтый (теперь уже белесый) кок, оранжевый загар, красный галстук и синий костюм-двойка на размер больше — для идентификации президента не нужно ничего, кроме этих четырёх деталей. Как отмечает Патрисия Сентено, специалист по политической коммуникации и моде, каждый элемент гардероба Трампа несёт продуманный посыл. Например, неизменный кок — не просто прихоть: в 2018 году сам президент признался, что «усердно работает над тем, чтобы скрыть лысину».

Приверженность классическому деловому костюму, по словам экспертов, вышла за пределы личного гардероба: Трамп, по сути, создал униформу для всей Республиканской партии. «Несколько недель назад мы видели Марко Рубио в ботинках на шнуровке, как у Трампа. Как известно, президент дарит такую обувь всем, кто, по его мнению, носит неподходящие туфли — причём без уточнения размера, иногда приводя к нелепым сценам эстетического подчинения начальнику», — рассказывает Сентено.

Цветовая гамма костюма — синий, белый, красный — сознательно воспроизводит цвета американского флага, позиционируя Трампа как воплощение патриотизма. Лишь несколько раз президент менял красный галстук на тёмно-синий в полоску: в частности, во время первого обращения к Конгрессу в 2017 году. По словам Марии Хосе Чанель, профессора политической коммуникации Мадридского университета Комплутенсе, это был сигнал примирения в условиях острого политического раскола. С галстуками других цветов — золотыми или пурпурными — Трамп появлялся крайне редко, в основном на встречах с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.

Несмотря на небрежный крой костюмов и слишком длинные галстуки, это не попытка казаться стройнее, уверяет Сентено. «Если бы он хотел визуально выиграть, он носил бы идеально подогнанные пиджаки или двубортные модели. Дело в другом: до прихода в политику Трамп одевался безупречно. Этот небрежный официальный стиль — намеренное желание казаться „антисистемным" человеком, хотя он, безусловно, принадлежит к элите».

Эксперты сходятся во мнении: образ Трампа — это не про желание нравиться, а про мгновенную узнаваемость и силу бренда. «Можно ненавидеть этого персонажа и многое ему вменить, — резюмирует Сентено, — но его коммуникация и маркетинг работают. Он великий шоумен».