Пять лет назад в Каталонии появилось коммуникационное агентство, задавшееся необычным для индустрии вопросом: стоит ли делать красивую кампанию, если она не способствует общему благу? Сегодня La Sembra — это агентство, в котором работают десять женщин, четверо из них — партнёры: Ада Гарсия, Сильвия Льомбарт, Марта Росике и Айна Серра.
Специализация La Sembra — сопровождение кооперативов, общественных организаций и государственных администраций в социальной и культурной сферах. Как объясняют основательницы, их клиентами были как только зарождающиеся коллективы, так и крупные институции Каталонии. Агентство занимается стратегией, обучением, проведением кампаний, фандрайзингом, политической адвокацией, дизайном, аудиовизуальным производством, выставками и публикациями.
«Наша профессия — понять, что нужно каждому проекту, и сделать так, чтобы коммуникация стала союзником в достижении его стратегических целей», — отмечают партнёры агентства.
Среди проектов La Sembra — медиа Jornal.cat, платформа, рассказывающая о трансформационных инициативах на каталанских землях, а также собственный ресурсный портал, где публикуются размышления, рекомендации и кейсы. «Знания, когда они циркулируют, растут», — подчёркивают в агентстве.
Ключевой принцип, который остаётся неизменным за пять лет работы, — осмысленность труда. «Нас подстёгивает вопрос: служит ли то, что мы делаем, чему-то важному. Если кампания красива, но не продвигает общее благо, нужно ли её делать?» — рассуждают основательницы La Sembra. Они признаются, что не владеют «волшебной формулой», но видят секрет в том, чтобы регулярно выделять пространство для совместного размышления и не позволять инерции принимать решения за них.