Цикл, в котором потребители привыкли получать больше за те же деньги при смене телефона или компьютера, подошёл к концу. Как пишет Diari ARA, виной тому — искусственный интеллект и его ненасытный аппетит к чипам памяти.

В отличие от дефицита 2020–2023 годов, вызванного пандемийными сбоями в логистике, нынешний кризис носит структурный характер: производители полупроводников переориентировали мощности на выпуск дорогой памяти HBM (High Bandwidth Memory), необходимой для центров обработки данных, работающих с ИИ. По данным TrendForce, в 2025 году цены на DRAM-память выросли на 172% по сравнению с 2024-м. Модуль DDR5 объёмом 32 ГБ, который весной 2025 года стоил менее 100 евро, к апрелю 2026 года подорожал до более чем 300 евро. Контракты на кремниевые пластины (wafers) для NAND-памяти (используется в SSD и накопителях смартфонов) выросли более чем на 60% только за ноябрь. TrendForce прогнозирует новые скачки: 60% на DRAM и 70% на NAND в текущем квартале.

Производители чипов не скрывают долгосрочности проблемы. Micron признал, что ожидает сохранения условий «как минимум до 2027 года». Глава SK Hynix продлил этот срок до 2030 года, отметив, что строительство новых литейных заводов занимает не менее четырёх-пяти лет. Microsoft подсчитала, что её расходы на память выросли более чем в 2,5 раза в этом году и могут удвоиться к осени 2027 года.

Ключевой фактор — проект Stargate компании OpenAI. В октябре 2025 года Сэм Альтман подписал предварительные соглашения с Samsung и SK Hynix на поставку до 900 000 кремниевых пластин DRAM в месяц — это эквивалентно 40% всего мирового производства. Три компании — Samsung, SK Hynix и Micron — контролируют почти 90% рынка DRAM и все три сознательно перенаправили мощности на HBM, сократив выпуск потребительских DDR4 и DDR5. Против них уже поданы иски с обвинениями в картельном сговоре и искусственном завышении цен на 700% за четыре года.

Первой публично сдалась Apple. 25 июня 2026 года компания подняла цены на MacBook и iPad в среднем на 20% (от 13% до 32% в зависимости от модели). MacBook Air 13" с чипом M5 подорожал с 1199 до 1429 евро, 15-дюймовая версия — с 1499 до 1729 евро. MacBook Pro 14" и 16" с M5 Max прибавили 600 евро. Базовый iPad подорожал на 32% — с 379 до 499 евро. iPhone пока не затронут, но аналитики ожидают пересмотра цен в сентябре с выходом новых моделей.

Вслед за Apple Microsoft объявила о повышении цен на Xbox: 100 долларов за модели с 512 ГБ и 150 долларов за версии на 1 ТБ. В США Xbox Series X теперь стоит 800 долларов — почти на 60% дороже, чем при запуске в ноябре 2020 года. Sony подняла цены на PS5 на 100 евро ещё 2 апреля: модель с дисководом теперь стоит 650 евро, цифровая — 550, PS5 Pro — 900 евро. Nintendo с 1 сентября поднимает цену Switch 2 до 500 евро.

На рынке ПК HP отмечает, что доля памяти и накопителей в себестоимости выросла с 15–18% до 35%. Dell и Lenovo повысили цены на 15–20%. IDC прогнозирует падение мировых продаж ПК на 11,3% в 2026 году, Gartner — на 10,4%, что станет крупнейшим спадом за десятилетие.

Рынок смартфонов также не избежал удара: средняя цена продажи вырастет на 14% в 2026 году, а продажи упадут на 12,9%, что, по данным IDC, станет «крупнейшим падением в истории». Counterpoint Research оценивает подорожание в Европе в 6,9% — вдвое выше прогнозов. Особенно тяжёлым удар станет для бюджетного сегмента: телефоны дешевле 100 долларов (около 90 евро), критически важные для стран с низкой покупательной способностью, станут «нерентабельными», и стабилизация цен не ожидается ранее середины 2027 года.

Один из руководителей Lenovo заявил, что цены на память, вероятно, «никогда» не вернутся к уровню годичной давности. Новая фабрика DRAM компании Micron откроется не раньше 2028 года. Эра «больше за те же деньги» закончилась, и, как заключает издание, никто не может сказать, вернётся ли она.