Популярный сериал, о котором говорят все коллеги; новый роман, возглавляющий списки бестселлеров; ресторан, куда невозможно попасть из-за очередей — и категорическое нежелание к этому прикасаться. Феномен, который в англоязычной среде получил название «hype aversion» (отвращение к хайпу), всё чаще обсуждается психологами и культурологами как закономерная реакция на перенасыщение информационного поля. Статья на эту тему опубликована в разделе Lifestyle издания La Vanguardia 30 июня 2026 года.
Как объясняет журналистка Анна Холмс (Anna Holmes), автор статьи в The Atlantic, речь идёт не о снобизме или высокомерии, а о «сверх-идентификации» (overidentification) — навязчивом отождествлении себя с потребительским выбором, который благодаря алгоритмам и маркетингу становится всё менее личным. Холмс признаётся, что не смотрела разрекламированные сериалы «The Pitt» и «Severance», а также фильм «Sinners», и вынуждена постоянно оправдываться перед окружающими.
Психолог Роланд Имхофф (Roland Imhoff) из Университета Гутенберга (Германия) считает, что в основе этого явления лежит не столько «потребность в уникальности», сколько «реактивное сопротивление» — защитный механизм, возникающий при подозрении, что кто-то пытается ограничить свободу выбора. Многие из тех, кто принципиально не смотрел сагу о Гарри Поттере или не слушал Тейлор Свифт, в итоге «открывали» для себя эти продукты значительно позже — когда хайп сходил на нет.
Автор книги «Invisible Influence» Джона Бергер (Jonah Berger) проводит различие между товарами-маркерами идентичности (кино, музыка, мода) и функциональными товарами (туалетная бумага, шампунь). Именно первые формируют впечатление о человеке в глазах окружающих, поэтому выбор сериала или альбома несёт большую социальную нагрузку и нередко провоцирует защитное сопротивление.
По мнению автора статьи Карелии Васкес (Karelia Vázquez), «аверсия к хайпу» может быть последним бастионом личного вкуса в эпоху, когда контента становится так много, что уследить за всем невозможно, а давление соцсетей требует немедленного мнения о каждой новинке. Отказ от погони за трендами — не поза и не позёрство, а способ сохранить собственный ритм потребления культуры и право наслаждаться тем, что нравится лично вам.