Барселонский суд признал недобросовестной конкуренцией рекламную кампанию 2020 года испанского производителя растительного белка Heura. Как сообщает Diari ARA, в понедельник, 29 июня 2026 года, пятнадцатая секция Провинциального суда Барселоны вынесла решение по иску сразу нескольких межпрофессиональных объединений мясной отрасли.
Поводом для разбирательства стала кампания, в рамках которой на улице Толедо в центре Мадрида был размещён билборд размером 18×14 метров, а также опубликованы посты в социальных сетях. Ключевое утверждение рекламного слогана гласило: «Мясной гамбургер загрязняет больше, чем твой автомобиль».
Суд счёл данное заявление вводящим в заблуждение в соответствии со статьёй 5 закона о недобросовестной конкуренции и classified рекламу как «обманную». Как отмечается в решении, сообщения выходили за рамки допустимого сравнения, поскольку продукция на растительной основе и мясная продукция, по мнению суда, не являются эквивалентными категориями.
Heura обязана удалить все материалы кампании — как в физическом формате, так и в социальных сетях (Instagram, Facebook и X), — а также опубликовать выдержку из решения объёмом не более десяти строк в одном из общенациональных печатных изданий, на своём сайте и в аккаунтах в соцсетях. Компании также запрещено в дальнейшем использовать спорный слоган.
Иск подали Организация по межпрофессиональному взаимодействию в мясной отрасли по говядине (Organització Interprofessional Alimentària de Carn de Boví), Avianza, SCP, Межпрофессиональная организация по развитию кролиководства (Intercun), Межпрофессиональная ассоциация иберийской свинины, Межпрофессиональная организация по овцеводству и козоводству (Interovic) и Межпрофессиональная организация по белому свиноводству. Истцы утверждали, что реклама не только вводит в заблуждение, но и «порочит» мясную продукцию, а также содержит «вырванные из контекста» данные.
Вынесенное решение пока не вступило в законную силу — компания Heura имеет право подать кассационную жалобу в Верховный суд Испании.