Каталонский бренд Milan, известный своими ластиками, переживает второе рождение спустя более чем 100 лет после основания. Об этом сообщает Diari ARA 15 мая 2024 года.

Основанная в 1918 году в Палафружеле (Баш-Эмпорда) предпринимателем Сантьяго Марко́ (Santiago Marcó), компания начиналась с небольшой фабрики на улице Каррер-дель-Сол. Марко́, торговавший аксессуарами для пробочного производства, познакомился с британским химиком Ральфом Саммерсом (Ralph Summers), который раскрыл ему рецепты изготовления клея, чернил и ластиков. В 1920 году Марко́ объединился с оптовой фирмой Milan из Барселоны (район Эшампле-Дрета): он стал производителем, а продукция продавалась под именем Milan. Уже к 1930 году из Палафружеля ежедневно отправлялись грузовики с ластиками во все концы Испании.

В 1940-х годах сын основателя Жузеп Марко́ (Josep Marcó) перенёс производство в более современную фабрику в том же городе, чтобы нарастить мощности для международной экспансии. В 1950-е годы ластики Milan появились в Венесуэле, Колумбии и Чили. «Я пользовалась ими в начальной школе, в старших классах и в университете, — вспоминает Каролина Луис-Басса (Carolina Luis-Bassa), венесуэлка, директор магистратуры по маркетингу в UPF-Barcelona School of Management. — И своим детям я тоже их покупала: мы до сих пор с ностальгией вспоминаем запах ластиков в начале учебного года». В 1956 году бренд вышел на рынки Бельгии, Конго и Турции.

В 1960-е годы, когда к делу пришло третье поколение семьи Марко́, производство автоматизировали, открыли итальянский рынок и запустили культовую серию ластиков Nata — в красноватой целлофановой обёртке.

Сегодня Milan — это уже не только ластики. С 2003 года компания начала диверсификацию: пеналы (2003), калькуляторы (2005), ножницы (2008), точилки (2009), ручки (2010), цветные карандаши (2011) и многое другое. Сейчас каталог насчитывает более 3000 наименований канцелярских товаров.

К столетию бренда Milan выпустил коллекцию товаров для организации пространства — от чехлов для ноутбуков до термосумок и ланч-боксов — в классических цветах: коралловом, зелёном и тёмно-синем, которые сопровождают марку с 1918 года. Также появилась линия мерча (футболки, кепки) под названием «1918». Поколение Z встретило эти продукты с энтузиазмом. Как отмечает Луис-Басса, «мы живём в эпоху ностальгии: письмо от руки снова в тренде».

История трёх поколений одной семьи иллюстрирует этот феномен: 87-летняя Салют в школе носила в пенале ластик Milan; её 61-летняя дочь пользовалась им в университете; а 22-летняя Керальт (Queralt) не только ходит на занятия с ластиком Milan, но и носит рюкзак, металлическую бутылку и ланч-бокс с логотипом легендарного каталонского бренда.