Крупнейший в мире производитель электроники Apple повысил цены на большинство своих устройств (кроме iPhone) на 20–25%, подтвердив тем самым масштабный кризис на рынке оперативной памяти, вызванный стремительным ростом сектора искусственного интеллекта. Решение было принято в четверг, 26 июня 2026 года, и, по оценкам аналитиков, принесло компании около 200 долларов дополнительной выручки с каждого проданного ноутбука Mac. Однако инвесторы отреагировали негативно: акции Apple упали примерно на 6,2%.

Ситуация, которую в отрасли уже прозвали «RAMmageddon», связана с тем, что три ведущих производителя чипов памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — перенаправили значительную часть производственных мощностей на выпуск памяти с высокой пропускной способностью (HBM), используемой в дата-центрах для обучения и работы моделей искусственного интеллекта. Этот тип памяти приносит производителям гораздо большую прибыль, чем традиционная RAM для ноутбуков, планшетов и смартфонов. В результате рынок потребительской памяти столкнулся с острым дефицитом и беспрецедентным ростом цен.

В интервью The Wall Street Journal глава Apple Тим Кук заявил: «К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост издержек, который перекладывают на нас, и пытались защитить от него наших клиентов, но ситуация стала невыносимой». Кук подчеркнул, что не видел ничего подобного «за более чем 40 лет».

Вслед за Apple о повышении цен объявила и Microsoft: с 1 августа подорожает её игровая консоль Xbox, а версия с накопителем на 2 ТБ будет снята с производства. Ранее рост цен затронул Sony PlayStation и портативную консоль Steam Deck.

По данным консалтинговой компании TrendForce, в первом квартале 2026 года стоимость чипов памяти для телефонов, планшетов и ПК выросла на 98%, а по итогам второго квартала ожидается рост ещё на 58–63%. Эксперты прогнозируют, что кризис продлится как минимум до конца 2027 года — до тех пор, пока не вступят в строй новые заводы по производству чипов, которые сейчас строятся по всему миру. Единственным фактором, способным изменить ситуацию раньше, может стать массовая отмена крупных проектов дата-центров — «пузырь», который, по мнению аналитиков, пока не лопнул.