Женералитат Каталонии запускает масштабную международную туристическую кампанию под названием «Sent la nostra cultura. Viu Catalunya» («Почувствуй нашу культуру. Живи Каталонией»), призванную продвигать регион через его культурное и историческое наследие.

Презентация прошла в пятницу, 26 июня 2026 года, в Национальном театре Каталонии (Teatre Nacional de Catalunya) в Барселоне. Мероприятие собрало около 400 представителей культурного, туристического, экономического и делового секторов Каталонии. Возглавил презентацию советник по предпринимательству и труду Микель Сампер (Miquel Sàmper) совместно с директором Агентства каталонского туризма Аранчей Калверой (Arantxa Calvera). Бюджет кампании на распространение составил около пяти миллионов евро.

Главными визуальными символами кампании стали Саграда Фамилия, крипта колонии Гуэль, римский амфитеатр Таррагоны, Сеу Велья Льейды и Старый квартал Жироны, а также кастельеры и персонажи народных традиций. Кампания строится на четырёх ключевых идеях: идентичность каталонской культуры, сочетающая традицию и авангард; культура, которая живёт на улице; креативность как «отличительная черта» Каталонии; и «великие культурные иконы», в числе которых — Год Гауди и Пабло Казальс.

Для кампании снят видеоролик, режиссёром которого выступил Макс Ларруй (Max Larruy). В создании промо-материалов также приняли участие скульптор Берта-Бланка Т. Иваноу (Berta-Blanca T. Ivanow), художница-визуалист Ева Фабрегас (Eva Fàbregas), архитектурное бюро RCR Arquitectes, дуэт Tarta Relena, скрипачка Мария Флореа (Maria Florea) и другие представители творческих профессий.

Как подчеркнул Сампер, кампания направлена на диверсификацию туристических потоков и предотвращение «серьёзных очагов джентрификации». По его словам, исторически сложилась массовая концентрация туристов в определённых точках, в первую очередь в Барселоне, и новая инициатива призвана стимулировать путешественников посещать другие районы — Центральную Каталонию, Ла Гаррочу, Пиренеи и Террес-де-ль'Эбре — причём в течение всего года, а не только в высокий сезон.

Сампер также отметил, что туризм составляет 12% ВВП Каталонии, и за этой цифрой стоят тысячи людей, чей заработок зависит от этой отрасли. «Я защищаю туризм, но с желанием улучшать его и быть внимательными к тому, что мы можем улучшить», — заявил советник.

В свою очередь Аранча Калвера подчеркнула, что кампания обращена не только к зарубежным туристам, но и к самим жителям Каталонии, поскольку «объясняет, кто мы и какие мы», а в её основе лежит «аутентичность общей культуры, передающейся из поколения в поколение».