В последнюю неделю предвыборной кампании перед всеобщими выборами в Испании, назначенными на 29 ноября 2026 года, кандидаты в премьер-министры массово осваивают нетрадиционные форматы агитации — юмористические ток-шоу и подкасты популярных блогеров. Как отмечает в своей колонке заместитель директора и защитник читателей La Vanguardia Жоэль Альбарран-Бужи, эти площадки стали главным полем борьбы за голоса, особенно среди молодёжи.
Действующий премьер Педро Санчес, лидер оппозиции Альберто Нуньес Фейхоо, глава Vox Сантьяго Абаскаль и кандидат от Sumar Ада Колау — все они в последние дни появились или готовятся появиться в программах, которые традиционно считаются развлекательными. Санчес, Фейхоо и Колау стали гостями популярного ютубера Жорди Уайлда (Jordi Wild). Абаскаль и Колау побывали на «La Revuelta» Давида Бронкано на канале RTVE (Санчес пришёл туда неделей ранее). Фейхоо, в свою очередь, принял участие в «El Hormiguero» Пабло Мотоса.
«Их цель — не столько изложить свою программу для страны, сколько показать другую, более свежую и близкую сторону, отличающуюся от привычного образа дискредитированного политика, и достучаться до миллионов граждан, которые в повседневной жизни игнорируют традиционные СМИ и получают информацию исключительно через платформы и социальные сети», — пишет Альбарран-Бужи. По его данным, так поступает половина молодых испанцев в возрасте от 18 до 24 лет.
Интерес аудитории к этим встречам, по словам журналиста, подогревается скорее любопытством: как политик поведёт себя вне привычной студии, способен ли он шутить или, напротив, потерпит «вирусный провал». Содержательная часть отходит на второй план.
Альбарран-Бужи подчёркивает, что задача традиционных СМИ в этой ситуации — не конкурировать с развлекательным контентом, а объяснять и анализировать сам феномен: как партии пытаются встроиться в алгоритмы соцсетей, какую роль в голосовании играет искусственный интеллект и кто из инфлюенсеров влияет на электоральные настроения. «Развлечение — это прекрасно, но для того, чтобы пойти голосовать, хорошая информация всё же лучше», — заключает он.