За три года доля каталонцев 18–24 лет, которые предпочитают TikTok для получения политической информации, выросла в четыре раза — до 23%. Таковы данные барометра политического мнения Центра изучения общественного мнения Каталонии (CEO) за октябрь 2026 года. При этом Instagram и X (Twitter) потеряли по 7 процентных пунктов каждая. Однако тренд не ограничивается молодёжью: каждый третий житель Каталонии узнаёт новости о политике через социальные сети, в том числе через таких создателей контента, как Джорди Уайлд (Jordi Wild), Вито Килес (Vito Quiles) и Инес Эрнанд (Inés Hernand).
Как поясняет Рейнальд Бесалу, доктор политических коммуникаций Университета Помпеу Фабры, «мы находимся во власти алгоритма». Телевидение пока остаётся предпочтительным источником новостей для большинства каталонцев — в основном благодаря лояльности людей старше 50 лет, — но молодые поколения уже выбирают соцсети. «Соцсети — это место, где мы проводим больше всего времени. По умолчанию растёт и практика получения информации там», — отмечает Бесалу.
Эксперт по цифровым коммуникациям и директор магистерской программы по социальным медиа Открытого университета Каталонии (UOC) Сильвия Мартинес объясняет, почему именно TikTok стал лидером. Китайский алгоритм платформы изучает поведение пользователя в мельчайших деталях: на каких видео он задерживается, сколько раз пересматривает их и даже наклон смартфона — чем вертикальнее положение, тем выше интерес. «TikTok знает, какие видео понравятся пользователю, раньше, чем сам пользователь», — говорит Мартинес. Это создаёт эффект «бесконечного скролла». Instagram и X тоже используют персонализированную ленту («страница для вас»), но, по мнению эксперта, система TikTok «настроена точнее».
Инфлюенсеры — ещё один ключевой элемент, особенно для молодой аудитории. «Они заставляют своих подписчиков думать, что у них похожая жизнь», — объясняет Мартинес, что сближает аудиторию с их идеологией и даже влияет на выбор партии на выборах. Многие из подписчиков таких сообществ впервые будут голосовать на предстоящих всеобщих выборах в Испании. Особый резонанс вызвал Джорди Уайлд, взявший интервью у трёх основных кандидатов. На TikTok у него 2,3 млн подписчиков, у Вито Килеса — 1 млн, у Инес Эрнанд — 260 тыс.
Учёные предупреждают и об обратной стороне медали. Алгоритм поощряет короткие клипы, которые «не идут намного дальше заголовка», что может способствовать дезинформации. Кроме того, информация перестаёт быть явной: «Создатели говорят о политике, пока играют в видеоигры, показывают макияж или призывают инвестировать в криптовалюты», — приводит пример Бесалу. Темы, побеждающие в соцсетях, выходят за пределы виртуального мира и начинают задавать повестку для традиционных СМИ.
Политическая коммуникация также вынуждена адаптироваться. «Я предпочитаю заполнять TikTok, чем библиотеки», — заявил недавно Габриэль Руфьян. По словам Бесалу, соцсети «изменили способ ведения кампаний», отобрав часть внимания у телевидения и прессы. При этом, отмечает политолог, «ценности правых побеждают с большим отрывом — левым нужно усвоить, что игра идёт и в соцсетях».