Курорт Кортина-д'Ампеццо (Cortina d'Ampezzo), жемчужина итальянских Доломитов, принимавшая зимние Олимпийские игры 2026 года, оказался в центре неожиданного гастрономического скандала. Kentucky Fried Chicken (KFC), американская сеть быстрого питания, известная своими куриными крылышками и ведёрками жареной курицы по доступным ценам, подписала соглашение с компанией Super G, специализирующейся на горнолыжном досуге, об открытии двух точек прямо на склонах. Одна из них должна была появиться в Кортина на высоте 2123 метра, другая — в Мадонна-ди-Кампильо (Трентино) на отметке 1700 метров. Открытие планировалось на 5 декабря 2026 года.
Всё началось с рекламного фотомонтажа, на котором знаменитый горный приют в Кортина был превращён в заведение KFC. Изображение вызвало волну возмущения, докатившуюся до Рима: сразу два министра — сельского хозяйства и туризма — выступили с заявлениями в защиту «угрожаемой идентичности итальянских гор». Компании Super G и Faloria, управляющие объектом, попытались сгладить ситуацию, заявив, что публикация снимков не была согласована. Однако, как выяснила местная газета Corriere delle Alpi, проект не отменён: жареный цыплёнок, возможно, не будет так заметен с трасс, но за стойкой кафе появятся шесть позиций американской сети.
«Мы не можем вмешиваться в решения частной компании, — пояснил Жозеп Эжарке (Josep Ejarque), уроженец Таррасы и глава Cortina Marketing. — Но у нас есть серьёзные оговорки. Это открытие не соответствует позиционированию, которое Кортина всегда имела и которое мы пытаемся укрепить после Олимпиады».
Альберто Пировано (Alberto Pirovano), вице-президент Итальянского альпийского клуба, считает, что протесты запоздали. «Все возмущаются, когда быки уже вырвались из стойла. Где были эти возмущённые, когда на высоте двух тысяч метров открывались шампань-бары и устраивались диджей-сеты? Хотят цирка, а потом удивляются, что приходит клоун», — заявил он. Пировано подозревает, что за шумом стоит изрядная доля снобизма: «Мне самому не нравится KFC, но пусть не говорят, что в приютах теперь едят деревенские колбаски, — это неправда. Катание на лыжах стало безумно дорогим. Как в Венеции не все туристы могут позволить себе Caffè Florian и идут в McDonald's, так и здесь появился жареный цыплёнок — ты знаешь, что съешь и сколько заплатишь. Это безобразно, согласен, но это результат погони за массовым туризмом».
Альпинист, журналист и автор книги Священная гора Энрико Каманни (Enrico Camanni) разделяет этот диагноз: «Гора превратилась в простую декорацию. Либо мы защищаем разнообразие, либо нормально, что на высоте пытаются воспроизвести ту же жизнь, что и в городах». Пока же, заключает издание, запах жареной курицы, судя по всему, воспринимается острее, чем аромат шампанского.