5 марта 2025 года. Жёлтая бутылка с тёмно-синей этикеткой и силуэтом белого кролика в прыжке — один из самых узнаваемых упаковочных дизайнов в испанских супермаркетах. Речь идёт об отбеливателе Conejo («Кролик»), который сегодня выпускается под крылом немецкой транснациональной компании Henkel (владеющей также брендами Dixan, Neutrex, Wipp и Loctite), но чья рецептура была найдена каталонцем Сальвадором Касамитьяна-и-Менса. Это произошло в 1889 году в Сантсе — тогда ещё самостоятельном муниципалитете, ныне одном из районов Барселоны.

Как напоминает сегодня компания, современный отбеливатель ведёт отсчёт с 1820 года, когда французский фармацевт Лабаррак заменил калий в гипохлорите калия на натрий. «Формула сохранилась до наших дней», — подчёркивают в Henkel.

Сальвадор Касамитьяна основал компанию Casamitjana Mensa в Сантсе, начав продавать отбеливатель на разлив, развозя его на повозках по всей стране. Низкая цена и отличные результаты при отбеливании тканей быстро сделали продукт популярным. Успех позволил открыть завод в Монтгате и перейти к бутилированию. Дизайн этикетки с кроликами, стирающими бельё, заказали у барселонского художника Апель-леса Местреса.

Уже к 1910 году слава отбеливателя Касамитьяны вышла за пределы Каталонии — в том году открылся филиал в Сарагосе, а десять лет спустя — в Бильбао и Хихоне. В 1923 году компания перешла к сыну основателя, который руководил ею до смерти в 1950 году. При других членах семьи Casamitjana в 1969 году перешла со стеклянной многоразовой тары на пластик, а в 1973-м представила Neutrex — первый отбеливатель, предназначенный специально для одежды.

В 1977 году калифорнийская Clorox — тогдашний мировой лидер в секторе — приобрела Casamitjana Mensa. Именно при ней продукт впервые появился в телевизионной рекламе. «Conejo стала первой маркой отбеливателя, рекламировавшейся по телевидению», — отмечают историки Монтсе Арменгол и Роза Серра, а также хранитель Музея истории Каталонии Ракель Кастелья в журнале Eix.

В 1985 году Clorox и Henkel Ibérica заключили соглашение с обменом 20% акций, и бренд перешёл к Henkel. Легендарный завод Conejo в Монтгате закрылся в начале 1990-х, производство перенесли в Монторнес-дель-Вальес.

В 2020 году, на волне пандемии, в Испании было продано 334 миллиона литров отбеливателя. Henkel не раскрывает выручку по отдельным брендам, но Conejo остаётся одной из опор в каталоге компании, которая в 2023 году заработала 21 514 миллионов евро в глобальном масштабе.

«То, что Conejo живёт так долго, не случайность: бренд сумел отлично сочетать традиции, инновации и маркетинговые стратегии, чтобы завоевать доверие потребителя», — заключает Каролина Луис-Басса, директор магистерской программы по маркетингу в UPF-Barcelona School of Management.