Японский бренд Onitsuka Tiger, открывший свой первый магазин в Испании на барселонском Пасео-де-Грасия в 2025 году, объявил о выходе из состава материнской компании Asics в 2027 году. Решение о независимости принято на фоне стремительного роста продаж: по итогам прошлого года они увеличились на 43,2%, а доля марки в общем объёме выручки группы Asics достигла 16,8%.

Как рассказал генеральный директор Ryoji Shoda, стратегия развития бренда укладывается в 25-летние циклы. «Первые 25 лет Onitsuka Tiger были посвящены спорту. В следующие 25 лет бренд оставался в тени. А последние 25 лет отмечены инновациями и глобальными амбициями», — заявил Shoda в 2024 году. Он назвал Испанию одним из ключевых рынков для дальнейшей экспансии.

История компании началась в 1949 году в Кобе, когда основатель Kihachiro Onitsuka, переживший Вторую мировую войну, решил сменить административную работу на производство обуви. По совету бывшего армейского начальника Kohei Hori, возглавлявшего отдел здравоохранения и физкультуры префектуры Хёго, он занялся выпуском спортивной обуви. Первая модель — баскетбольные кеды — вышла в 1950 году. Вдохновение для подошвы с присосками, напоминающими щупальца осьминога, пришло к нему за ужином, когда он ел салат из огурца и осьминога.

В 1966 году бренд создал модель Mexico 66, вдохновлённую волнами порта Кобе. Эти кроссовки в сине-жёлтой расцветке получили мировую известность после того, как Ума Турман появилась в них в фильме «Убить Билла» (2003). В 1968 году легкоатлет Kenji Kimihara завоевал серебро Олимпийских игр в Мехико в обуви Onitsuka.

Примечательно, что одним из первых международных дистрибьюторов Onitsuka Tiger была компания Blue Ribbon Sports Фила Найта — будущий основатель Nike разорвал отношения с японским брендом в 1969 году, чтобы запустить собственную марку. В 1977 году Onitsuka объединился с производителями спортивной одежды GTO и Jelenk, образовав корпорацию Asics — акроним латинской фразы «Anima sana in corpore sano» («В здоровом теле здоровый дух»).

В 1990-е годы, когда на рынке доминировали массивные кроссовки, Onitsuka Tiger переживал спад, однако последние 25 лет принесли бренду новый успех. С 2021 года марка представляет коллекции на Неделе моды в Милане. Креативный директор Andrea Pompilio, руководящий брендом с 2017 года, отметил в интервью, что подготовка к показам идёт методично и без спешки: «Я никогда не чувствую давления, потому что доверяю тому, что делаю. Весь стиль и всё остальное решено за полгода. Это не так, как в большинстве компаний, где за неделю до показа всё ещё не знают, как он будет выглядеть».