Лотереи и азартные игры Испании (Loterías y Apuestas del Estado) представили рекламную кампанию рождественского розыгрыша 2026 года. Презентация прошла 6 ноября в мадридской Королевской монетной дворе и типографии (Real Casa de la Moneda y Timbre). Главный герой ролика — Эду (Edu), мужчина, долгое время ожидавший донорское сердце. Когда пересадка наконец состоялась, он выходит из больницы с новым ощущением мира и необъяснимыми импульсами. Один из них приводит его в лотерейную администрацию, другой — заставляет выйти из автобуса на три остановки раньше. Там он покупает единственный оставшийся билет и дарит его женщине, которая каждый год приобретала этот номер в память о брате. Эду предлагает разделить билет пополам. Как выясняется позже, донором сердца для Эду был именно её брат.
«Трансплантация — это и есть делиться», — заявил президент Loterías y Apuestas del Estado Хесус Уэрта (Jesús Huerta), комментируя кампанию под слоганом «Делиться даёт нам жизнь» (Compartir nos da la vida). Создатели ролика — продакшн-компания Proximity. Креативные директора Сусанна и Давид рассказали, что идея родилась из сопоставления двух понятий: предчувствия (corazonada), которое часто связывают с покупкой лотерейного билета, и донорства сердца. Давид признался, что история имеет для него личное значение: его собственный брат прошёл через аналогичную операцию. «Эду — это мой брат», — сказал он на презентации, добавив: «Нет более важного смысла слова "делиться", чем донорство органов».
Съёмки прошли в первую неделю октября в Сантандере. В кадр попали пляж Эль-Сардинеро, район Каньядио и Пасео-де-Переда. По словам создателей, они намеренно выбрали город за пределами Мадрида и Барселоны, чтобы показать, что трансплантации делают не только в крупных столичных клиниках.
Помимо эмоциональной составляющей, в этом году выросли и призовые суммы. Общий призовой фонд увеличен на 98 млн евро по сравнению с предыдущим розыгрышем. Эмиссия составит 205 млн билетов — на 7 млн больше, чем в 2025 году. «Эль Гордо» (главный приз) остаётся на уровне 4 млн евро за серию, то есть 400 000 евро на билет. Второй приз — 125 000 евро, третий — 50 000 евро. Также предусмотрены два четвёртых приза по 20 000 евро и восемь пятых по 6 000 евро за билет. Цена одного билета — 20 евро. Призы до 40 000 евро налогом не облагаются; с суммы сверх этого порога взимается 20-процентный налог, так что обладатель «Эль Гордо» получит на руки 328 000 евро за билет.
Сам розыгрыш состоится 22 декабря в мадридском Театре Реал, где дети из коллегии Сан-Ильдефонсо по традиции будут выкрикивать номера и выигрыши.