Основательница и генеральный директор Hamelin Agency Мариса Оливер (Marisa Oliver) заявила, что создателям контента необходимо переходить от разовых рекламных кампаний к построению собственных цифровых бизнесов на основе личного бренда. Интервью с экспертом опубликовано в La Vanguardia 19 июня 2026 года.

Агентство Hamelin Agency, базирующееся в Барселоне, работает на рынке инфлюенс-маркетинга уже десять лет и за это время провело тысячи кампаний для крупных брендов. Однако, по словам Оливер, отрасль переживает фундаментальную трансформацию: «Будущее создателей контента не в том, чтобы зависеть от брендов, а в том, чтобы построить что-то своё».

Толчком к созданию агентства послужил случай в конце 2000-х годов. На мероприятии по запуску итальянского кофе в Испанию почти не пришла пресса, зато собралось множество блогеров. «Тогда у меня произошёл ментальный щелчок. Я поняла, что что-то меняется», — вспоминает Оливер.

С тех пор, по её наблюдениям, профиль создателя контента кардинально изменился. Если раньше доминировали lifestyle-инфлюенсеры, то с 2020 года в соцсети активно пришли профессионалы — врачи, юристы, психологи и финансовые эксперты, строящие личный бренд на базе своих знаний. «Мы уже говорим не просто об инфлюенсерах, а об экспертах и профессионалах, которые создали сообщество и монетизируют свою экспертизу», — отмечает Оливер.

По её мнению, зависимость исключительно от рекламных кампаний делает создателя уязвимым. «Ты не можешь зависеть только от кампаний. Ты подвержен слишком многим факторам: платформам, алгоритмам, внешним решениям», — предупреждает эксперт. В ответ на эту потребность Hamelin Agency запустила эксклюзивную программу сопровождения создателей контента, помогая им превратиться из инфлюенсеров в цифровых предпринимателей — с собственными продуктами, членскими подписками и другими цифровыми услугами.

В агентстве отмечают и обратный тренд: предприниматели и CEO начинают строить личный бренд для продвижения своих компаний. Это явление уже получило название CFC (CEO Founder Content). Его популяризировали такие фигуры, как Хосе Элиас (José Elías, владелец Audax Renovables и La Sirena), а также основатели брендов Vicio и Nude Project.

Оливер подчёркивает, что отрасль инфлюенс-маркетинга растёт двузначными темпами и уже превышает сотни миллионов евро рекламных инвестиций, однако конкуренция превратила рынок в «красный океан». Выделиться в нём можно только через последовательность, цельность и чёткое ценностное предложение. «Не строй свой проект на одном рычаге: диверсификация — вот что даёт стабильность», — резюмирует основательница Hamelin Agency.