Во втором туре президентских выборов в Бразилии, итоги которого подводятся на этой неделе, произошло нечто неожиданное для цифровой войны: мессенджер WhatsApp стал главным оружием левых сил, тогда как привычными площадками ультраправых остались Instagram и YouTube, пишет 2 ноября 2026 года La Vanguardia. Ключевую роль сыграл Андре Жанонис (André Janones), цифровой стратег левого лагеря и депутат от штата Минас-Жерайс, который создал канал «Армия Лулы», превративший около десяти миллионов пользователей в активистов в поддержку Лулы Инасиу Лулы да Силвы.
«Это первый случай в избирательной кампании, когда прогрессивный лагерь сумел не просто сравняться с крайне правыми, но и построить собственный, диверсифицированный, творческий и мобилизованный цифровой экосистему», — отмечает Летисия Сезарино, эксперт по цифровой политике Университета Санта-Катарины. По её словам, Бразилия — важнейшая лаборатория будущего цифровой политики: в среднем бразилец проводит в соцсетях 29 часов в неделю, что на 60% больше среднемирового показателя. Жанониса уже пригласили в Испанию и Мексику, чтобы рассказать о бразильской кампании и о том, как противостоять ультраправым в соцсетях.
До недавнего времени болсонаризм уверенно лидировал в битве за алгоритмы. Кампания Жаира Болсонару 2018 года была пионером в распространении фейковых новостей через Instagram, Facebook, TikTok и YouTube, а в 2022-м так называемый «кабинет цифровой ненависти» добился успеха, хотя сам Болсонару проиграл с минимальным разрывом. В этом году ультраправые рассчитывали на проверенные инструменты: платформы Eyes Over и Campaign Nucleus, созданные Брэдом Паскалем, руководителем цифровой коммуникации Трампа в кампании 2016 года, из Майами попали к аргентинцу Фернандо Серимедо, «первому цифровому Распутину» Хавьера Милея, и с успехом применялись на выборах в Боливии, Гондурасе и Колумбии.
Планы нарушил арест Серимедо в августе в Боливии — его обвинили в убийстве подруги. Однако оставался его партнёр, консультант Энди Ривас, работающий из Парагвая. «Ривас — советник Флавиу Болсонару, а также тесно связан с Паскалем», — заявил La Vanguardia Эдуардо Гамарра из Международного университета Флориды в Майами. В первом туре кампания Флавиу Болсонару действительно выиграла войну в соцсетях: батальон инфлюенсеров во главе с молодыми евангелистами Николашем Феррейрой и Лукасом Паванату, имеющими миллионы подписчиков в Instagram, обрушил на избирателей лавину фейков и нападок, мобилизуя их через обиду, фанатизм и гнев.
Перелом наступил, когда в кампанию включился Жанонис, начавший рекрутировать тысячи, а затем миллионы «солдат» через канал в WhatsApp. «Срочно, народ! Лула созывает всех солдат!» — такое сообщение повторялось в канале с авторитетной и одновременно ироничной интонацией. Секрет стратегии был в том, чтобы обойти алгоритмы, объясняет Мануэла Д'Авила, экс-кандидат в вице-президенты в кампании 2018 года: «В WhatsApp распространение контента не зависит от системы алгоритмических рекомендаций, как в Instagram, Facebook или YouTube. Там распространители — в первую очередь люди: человек создаёт группу, переносит её в другую группу, общается, организуется».
Кампания Жанониса велась на два фронта — улицы и сети. Ночью после поражения в первом туре на улицы вышли тысячи студентов Федерального университета Флуминенсе, заполнившие пляж Икараи в Нитерое. На следующий день по авениде Паулиста в Сан-Паулу прошло полмиллиона противников Болсонару, крупные манифестации в поддержку Лулы состоялись в Рио-де-Жанейро и Ресифи. «Соцсети расширили распространение и охват событий на улицах», — резюмирует Майра Гуларт из UFF. Энергия этих протестов, перетекая в сеть, ускорила набор в «Армию Лулы» и в конечном счёте обеспечила победу левым в битве за мобилизацию избирателей.