Президент гостиничной сети Serras Collection Жорди Серра 29 октября 2026 года на встрече с журналистами назвал Пасео-де-Колон в Барселоне «пренебрегаемым чудом города». По его словам, это большой проспект с великолепным фасадом, но при этом «это не променад», и жители Барселоны перестали спускаться сюда.

В середине Пасео-де-Колон находится отель сети всего на 28 номеров. Здание приобрели в 2012 году, когда оно пустовало и находилось в руках Banco Popular; после трёх лет строительных работ и оформления разрешений в 2015 году здесь открылся «бутик-отель категории большой роскоши». Заполняемость высокая, оценки гостей хорошие, однако владельцы повторяют, что Пасео-де-Колон «не является променадом», и просят мэрию вмешаться. «Как это решить? Здесь никогда ничего не делали», — сокрушается Серра, отмечая, что «люди из Барселоны перестали приходить сюда».

В этой борьбе владельца отеля поддерживает ассоциация Amics de la Rambla («Друзья Рамблы»), которая не раз требовала улучшить улицу и даже перекрыть Ронду-дель-Литораль, чтобы продвинуть преобразование приморской зоны. Управляющий объединения Шави Масип считает, что сейчас проспект действует как «барьер»: непонятно, где перейти дорогу, очень много машин. «Это улица, которая должна быть приятной, а она не такая», — говорит он, подчёркивая, что важно улучшить связь Готического квартала с портом.

Отель на Пасео-де-Колон стал первым в сети, которая начиналась с 30 сотрудников, а сегодня их 330. У группы также два отеля в Андорре и четвёртый — в Севилье. Бизнесом Серра управляет вместе с тремя сыновьями и другими директорами, делая ставку на люксовый туризм: «Это тот тип туризма, который стоит стимулировать: он приносит городу много богатства и значимости, доставляя мало неудобств». Директор по стратегии Она Матас добавляет, что люксовый сегмент «не продаётся и не даёт голосов», но создаёт больше всего рабочих мест: в их отелях приходится больше сотрудников на номер, чем в заведениях других категорий.

Из-за стойки отеля звучат и жалобы на туристический налог: «Каждый номер — 26 евро в день, четыре ночи — 100 евро, а потом гости видят город грязным и небезопасным». Впрочем, сам Серра признаёт: «Нам повезло, что у нас есть Барселона, потому что это город, который работает сам по себе». Как любопытную деталь он рассказал, что на террасе отеля когда-то находилась мастерская Пикассо, где художник написал картину «Наука и милосердие»: владельцы хотели устроить там номер-люкс, но мэрия не разрешила, и в итоге на террасе открыли бар.