Известный американский журналист-расследователь Джулия Энгвин (Julia Angwin) в авторской колонке для каталонского издания Diari ARA, опубликованной 29 октября 2026 года, утверждает, что платформы коротких видео — в первую очередь TikTok и Instagram — меняют политическую рекламу и агитацию в лучшую сторону. По её мнению, алгоритмы, ориентированные на время просмотра, а не на количество лайков или комментариев, всё чаще продвигают оптимистичный и вдохновляющий контент, а не вызывающий гнев и возмущение.

В качестве примера Энгвин приводит предвыборный ролик кандидата в сенаторы США от Техаса, демократа Джеймса Таларико (James Talarico), который начинается со слов: «Техас был построен на надежде». Таларико обещает вернуть штату единство «не гневом, не страхом, не разделением, а надеждой, с которой он строился». По мнению автора, именно такой тон получает алгоритмическое преимущество в современных соцсетях.

Энгвин отмечает, что мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани (Zohran Mamdani) построил свою предвыборную кампанию на серии вирусных видео, где он прыгает в воду, пересекает Манхэттен пешком и обнимает таксистов. Исследователи связывают его убедительную победу именно с умением работать в формате короткого видео, что позволило мобилизовать историческое число избирателей от 18 до 25 лет.

«Великим мастером скролла надежды» журналистка называет сенатора от Нью-Джерси Кори Букера (Cory Booker). По данным агентства Magnitude Media, он — самый популярный выборный чиновник в соцсетях по числу просмотров (более 420 млн). Букер публикует около 135 видео в месяц в TikTok: в основном это трогательные ролики, где он бегает, рассуждает о смирении или делится кадрами спасения детей пожарными. «В Instagram ему нет равных благодаря его воодушевляющим видео», — поясняет бывший политстратег-демократ Тара Макгоуэн (Tara McGowan).

Среди других политиков, осваивающих новый формат, — сенатор от Джорджии Джон Оссофф (Jon Ossoff), звезда демократов Александрия Окасио-Кортес (Alexandria Ocasio-Cortez), прославившаяся откровенным видео о заморозке яйцеклеток, а также самый молодой республиканец в Конгрессе Брэндон Гилл (Brandon Gill), публикующий семейные ролики под вдохновляющую музыку с подписями вроде «Бог и семья — это всё».

Энгвин ссылается на исследование Нитина Агарвала (Nitin Agarwal), профессора Университета Арканзаса, проанализировавшего 685 842 коротких видео на YouTube: «Радостный и позитивный контент имеет преимущество в рекомендациях». При этом она отмечает, что Facebook и X (бывший Twitter) по-прежнему поощряют вызывающий контент, но эти платформы стремительно теряют актуальность — в 2025 году YouTube и TikTok стали главными соцсетями на мобильных устройствах в США по времени использования, обогнав и Facebook, и X.

«Способность передать вдохновляющее сообщение хорошего качества и иметь правильный образ — вот что теперь действительно важно», — цитирует Энгвин Кайла Тарпа (Kyle Tharp), специалиста по политическому влиянию в онлайне и автора рассылки Chaotic Era.

Колонка завершается на личной ноте: «Я бы очень хотела жить во времена, когда политики соревнуются в надежде и вдохновении, а не в насмешках и жестокости. Даже если для этого приходится полагаться на алгоритм социальной сети». Материал опубликован в рамках партнёрства с The New York Times.