Консалтинговая компания Interbrand опубликовала рейтинг Best Global Brands 2026, в котором вновь первенствует Apple. Согласно данным, обнародованным 28 октября 2026 года, суммарная стоимость всех брендов, вошедших в список, достигла рекордных 3,9 трлн долларов (примерно 3,5 трлн евро), что на 8,1% больше, чем годом ранее. Главным героем рейтинга стала Nvidia: её бренд подорожал на 71% — до 74 млрд долларов (66,5 млрд евро), и компания впервые вошла в десятку сильнейших, хотя ещё два года назад её не было в списке вовсе. Рост эксперты связывают с лидерством Nvidia в сфере микросхем и бумом искусственного интеллекта.

Верхние строчки рейтинга почти не изменились. Apple увеличила стоимость бренда на 9%, до 514,6 млрд долларов, сохраняя приверженность выпуску дифференцированных устройств и выходя всё в новые секторы. На втором месте Microsoft (443,7 млрд долларов, +14%), третье место у Google с результатом 389,3 млрд долларов (+23%). В десятку также вошли Amazon, Samsung, Nvidia и Instagram, которые разбавили Coca-Cola (восьмая позиция, 60,3 млрд, без изменений), Toyota (59,5 млрд, –20%) и закрывающий топ-10 YouTube (58,9 млрд, +22%). Как видно из списка, технологии теперь занимают большую часть первой десятки.

При общем подъёме есть и явные проигравшие: сильнее всего пострадал автомобильный сектор, потерявший около 57 млрд долларов стоимости на фоне растущей конкуренции, в том числе со стороны китайских марок. Ярче всего падение у Tesla — её бренд подешевел на 38%, до 18,3 млрд долларов, из-за поляризации вокруг Илона Маска. Существенно просели и другие автопроизводители: Volkswagen (–23%, до 11,6 млрд), Porsche (–17%, до 12,4 млрд), Audi (–19%, до 12,4 млрд) и Nissan (–23%, до 7,2 млрд). Исключением стала китайская BYD, которая выросла на 5%, до 8,5 млрд долларов.

Среди других заметных результатов — Zara, ставшая главным испанским брендом рейтинга: 33-е место и стоимость 21,6 млрд долларов (+11%). Между тем Nike потеряла 35% стоимости бренда, опустившись до 21,7 млрд долларов: эксперты связывают это с падением акций и размыванием спортивной философии марки. В премиум-сегменте отличились Ferrari (+15%, до 17,7 млрд) и Hermès (+11%, до 45,2 млрд), которые сохранили «кустарный» фактор производства при контролируемых издержках. Противоположный пример — Gucci: после смены креативного директора бренд потерял культурную значимость и рухнул на 31%, до 8,1 млрд долларов.

В Interbrand подчёркивают, что в эпоху искусственного интеллекта ценность бренда и способность к дифференциации снова выходят на первый план, а ключевым фактором остаётся верность философии, которая сделала компанию узнаваемой. Среди марок, за которыми стоит следить в ближайшие годы, аналитики называют испанский модный дом Loewe, цифровой банк Revolut и ИИ-компанию Anthropic.