Материал The Economist, опубликованный La Vanguardia 27 октября 2026 года, описывает возрождение культуры 2000-х: поколение миллиниалов — людей 30–45 лет — достигло пика покупательной способности и получило доступ к руководящим должностям, где принимаются решения о новых творческих проектах, в результате чего эпоха их юности снова в моде. «2000-е вернулись: джинсы-скинни снова в тренде», — провозгласил в начале года журнал Vogue.

Волна ностальгии захватывает все сферы индустрии. В ноябре в кинотеатры выходит «Свекор сюрпризом» — продолжение саги, начавшейся в 2000 году с комедии «Знакомство с родителями», где теперь 60-летний Бен Стиллер уже играет отца. Группа No Doubt завершила серию концертов-возвращений на площадке Sphere в Лас-Вегасе. Публика ждет перезапусков сериала The Inbetweeners (2008) и улучшенной версии видеоигры Tomb Raider, которая выйдет в феврале 2027 года.

Как отмечают авторы, «эффект 2000» стал следствием сразу нескольких факторов. Голливуд, столкнувшись с падением кинотеатральных сборов после пандемии и растущим консерватизмом в творческих решениях, делает ставку на проверенные архивы: сиквел «Дьявол носит Prada» заработал больше оригинала 2006 года, в сентябре Сандре Буллок и Николь Кидман спустя 28 лет вернулась к «Практической магии», а на следующий год анонсирован ремейк сериала «Спасатели Малибу». Волна не ограничивается США: в Индии огромные сборы у сиквела военной драмы 1997 года Border, а японские анимационные студии перезапускают серии 1990-х — Hell Teacher и Yaiba: Samurai Legend.

Музыкальная индустрия также живет прошлым: Оазис анонсировал вторую часть гастрольного тура-воссоединения, ставшего вторым самым прибыльным в 2025 году, на сцены вернулись My Chemical Romance и Шанайя Твейн, а Dixie Chicks воссоединились под именем The Chicks. Растет число «kidults» — взрослых, тратящих деньги на игрушки: в этом году Bandai отметила 30-летие тамагочи перезапуском оригинальной модели, а Lego выпустила набор по «Секретным материалам» за 200 долларов. По данным исследовательской компании GWI, в богатых странах 43% людей в возрасте 35–44 лет имеют игровую консоль: Sony готовит ремейк трилогии God of War, а Nintendo в ноябре выпускает новую версию The Legend of Zelda: Ocarina of Time (1998).

Главным катализатором ностальгии эксперты называют технологии. Стриминговые платформы держат старый контент в постоянном доступе: по данным аналитической компании Luminate, более 90% просмотров на Disney+ и HBO Max приходится на старые сериалы из каталога, а наибольший рост прослушиваний в стриминге дают записи 1990-х и 2000-х. Среди американцев 13–24 лет доля тех, кто слушает преимущественно музыку 2020-х, упала с 55% в 2021 году до 44% в 2025-м. В тренде — продажа прав на старые каталоги: 44-летняя Бритни Спирс в прошлом году получила за них сумму, близкую к 200 миллионам долларов.

Соцсети ускорили машину ностальгии: моды теперь возрождаются вирусно за секунды, и некоторые феномены получают вторую жизнь менее чем за десятилетие — например, мем начала года гласил, что «2026 — это новый 2016», а поколение Z испытывает ностальгию по Pokémon Go. «Всё становится вирусным с невероятной скоростью и горит очень ярко, — комментирует анонимный голливудский агент. — Но гаснет тоже очень быстро». Авторы предупреждают: возвращение культуры миллиниалов может оказаться самым интенсивным за всю историю, но при этом и самым недолговечным — так что выбрасывать широкие джинсы пока не стоит.