Партия Partido Popular (PP) за несколько недель до внеочередных всеобщих выборов 29 ноября кардинально сменила стиль общения в социальных сетях, сделав ставку на мемы, откровенные провокации и контент, созданный с помощью искусственного интеллекта. Публикации таинственного community manager PP в Instagram, TikTok и X набирают миллионы просмотров.

Личность специалиста по соцсетям до сих пор не раскрыта. В минувшую пятницу лидер PP Альберто Нуньес Фейхоо так отозвался о нём: «Говорят, он хорош, я это читал». Сам аккаунт партии в X недавно оправдывал агрессивный тон: «Испанское правительство воровало обеими руками. Комиссионные, чорисо, драгоценности и золото. Проституция и киллеры. И теперь они привередничают? Нет. Мы им ничего не спустим. И CM партии — тоже».

Наибольший резонанс вызвал видеоролик, созданный с помощью ИИ, на котором фигурируют Лейре Диес, Хосе Луис Родригес Сапатеро и Сантос Сердан, признающиеся в преступлениях, в которых их подозревают. Ролик посмотрели более двух миллионов человек на X. Социалисты изучают возможность подачи иска, а Лейре Диес уже подала жалобу на PP за клевету, посягательство на моральную целостность и подмену цифровой личности.

Ещё более вирусным стал монтаж (также на основе ИИ), где в поцелуе Педро Санчеса и Бегоньи Гомес жену премьера заменили на Хосе Луиса Абалоса. Видео набрало три миллиона просмотров. Самый же популярный твит — почти шесть миллионов просмотров — высмеивал разрыв квадрицепса, который министр Оскар Пуэнте получил три года назад.

Как пояснил в беседе с ARA консультант по политической коммуникации Ксавьер Томас, стратегия PP направлена не на переубеждение избирателей других партий, а на мобилизацию собственного электората — тех, кто мог бы не пойти на выборы или проголосовать за Vox. «Люди всё более скептически относятся к попыткам их убедить, — отметил эксперт. — Смена языка и контента имеет смысл именно сейчас, за несколько недель до голосования».

Сам community manager в интервью El Mundo заявил: «Чтобы добиться резонанса, нельзя делать одно и то же каждый день. Известность пришла, потому что мы нажали в тот момент, когда на нас направлено больше всего внимания». И добавил: «С помощью юмора и иллюзии тоже можно молотить левых дубиной».

Среди других публикаций — фото Санчеса, лёжащего на спине с поводком в цветах марокканского флага, и селфи Абалоса с его бывшей партнёршей Хессикой Родригес с подписью «Сила любви» — лозунгом PSOE. Фейхоо и сам ужесточил тон в X: «Проститутки на госсредства, оргии во время пандемии и политическая карьера на деньги от проституции. Уроки феминизма можешь оставить при себе», — написал он в адрес Санчеса.

Томас подчёркивает, что это первая избирательная кампания в Испании с «массовым использованием» искусственного интеллекта. При этом, по его словам, наибольший охват дают Instagram и TikTok, а не X: «Выборы не выигрываются в X, эта платформа не служит для охвата массовой аудитории». Эксперт также отмечает, что мадридский «экосистемный» стиль вряд ли будет столь же эффективен в Каталонии или Валенсийском сообществе.