Успех переизбрания Луиса Инасиу Лулы да Силва на президентских выборах в Бразилии имеет имя собственное — депутат Андре Жанонис (André Janones), человек, почти неизвестный широкой публике до первого тура, но ставший главным цифровым архитектором победы правительственного лагеря. Как сообщает La Vanguardia со ссылкой на EFE, ключевым инструментом стала созданная им сеть распространения контента в WhatsApp под названием «Армия Лулы» («Ejército de Lula»): с момента запуска 5 октября число её подписчиков превысило 10 миллионов человек.

Канал появился на следующий день после того, как действующий президент уступил ультраправому кандидату Флавио Болсонару (Flávio Bolsonaro) в первом туре с разницей немногим более двух миллионов голосов. Построенный по принципу командной структуры, он позволил Жанонису, принявшему на себя роль «генерала», направлять массу сторонников на продвижение трендов, заполнение комментариями публикаций оппонентов и противодействие дезинформационным нарративам. Сам Лула признал вклад союзника в прямом эфире: «Я маршал в армии генерала Жанониса», — приводит издание слова президента.

Именно в этих рамках, по данным EFE, разворачивалась так называемая «кампания страха», которая в ключевых регионах страны отнимала голоса у Болсонару и побуждала не определившихся избирателей прийти на участки. В итоге лидер Партии трудящихся (PT) был провозглашён президентом Бразилии в четвёртый раз в истории страны.

Путь к такому влиянию у 42-летнего Жанониса был необычным. Уроженец 1984 года, выросший в сельскохозяйственном муниципалитете, он работал кондуктором автобуса в Минас-Жерайс, а высшее юридическое образование получил благодаря стипендиям. В рядах PT он состоял с 2003 года, в первый срок Лулы, до 2012-го, после чего покинул партию, заявив, что политическое пространство забыло принципы, которые когда-то его привлекли.

Настоящую известность ему принесла забастовка дальнобойщиков 2018 года: записанное в вертикальном формате видео в поддержку протестующих набрало миллионы просмотров и сделало Жанониса рупором недовольных. Волна цифровой популярности привела его в парламент — он избирался депутатом от Минас-Жерайс в 2018 и 2022 годах, а затем переизбрался на законодательных выборах 4 октября. На предыдущих выборах он даже запускал президентскую предвыборную кампанию от небольшой центристской партии, но снял кандидатуру, чтобы поддержать Лулу в его победной гонке против Жаира Болсонару.

На своей «родине», в Минас-Жерайс — втором по величине избирательном округе страны с 16 миллионами голосующих, — Жанонис критиковал «вялую кампанию» прогрессистов в соцсетях и после неудачи в первом туре полностью сосредоточился на борьбе за виртуальное пространство, где правые традиционно чувствовали себя увереннее.

Свою философию он изложил в книге «Культурный жанонизм» (2023): по его мнению, в современной политике предметом спора является не программа управления, а монополия на внимание пользователя. Прогрессивный лагерь, утверждает автор, ошибался, отвечая на цифровые провокации развёрнутыми речами, — и призывает бороться с дезинформацией теми же средствами, что и соперник: вертикальный контент, тревожные заголовки, простой язык и прямое обращение к эмоциям аудитории.

Методы Жанониса вызывают и жёсткую критику: его стиль привёл к неоднократным стычкам с органами избирательного правосудия и политическими соперниками, которые обвиняют депутата в распространении дезинформации и организации скоординированных кампаний травли. Высший избирательный суд Бразилии (TSE) держал «Армию Лулы» под особым контролем на протяжении всех трёх недель второго тура: на канал поступали массовые жалобы, его блокировали, а затем восстанавливали.