Мадрид, 25 октября 2026 года. В преддверии всеобщих выборов в Испании, намеченных на 29 ноября, штаб Испанской социалистической рабочей партии (PSOE) и резиденция правительства Ла Монклоа запустили параллельную кампанию по «очеловечиванию» кандидата и действующего председателя правительства Педро Санчеса. Цель — показать избирателям не политика, а обычного человека, с которым можно «соединиться» или «воссоединиться», пишет El Mundo со ссылкой на источники в окружении Санчеса.

Согласно опросу Центра социологических исследований (CIS) за октябрь 2026 года, 44,7% испанцев не испытывают к Санчесу никакого доверия, а ещё 21,3% — лишь небольшое. В PSOE считают, что подобный образ во многом сформирован усилиями оппозиции — Народной партии (PP) и Vox, которые, по словам соратников Санчеса, стремятся «разрушить» его, создав карикатуру «бесчеловечного диктатора и психопата».

Чтобы переломить ситуацию, команда кандидата делает ставку на неформальные форматы. Санчес появляется на концертах групп вне мейнстрима, танцует под современную музыку, признаётся в интервью, что практикует медитацию и ведёт «активную сексуальную жизнь». На митингах используются «kiss cam», плейлисты и коллективные танцы. Особое место в этой стратегии занимает его супруга Бегонья Гомес: через неё, как отмечают источники, формируется образ любящего мужа и отца семейства.

«Это чудесный человек, отец семейства с хорошим чувством юмора. Правда, у него есть эта чуть нагловатая мадридская манера речи (ese deje chulo madrileño). Ещё он любит спорт и велосипед», — описывают Санчеса те, кто проводит с ним много времени.

Важной вехой кампании стало участие Санчеса в популярном вечернем шоу «La Revuelta» на телеканале La 1. В штабе результат называют успешным: программу посмотрели 7,129 млн уникальных зрителей, средняя аудитория составила 4,387 млн (доля 33,9%, с пиком в 40,4%). «Это доказывает, что люди заинтересованы. И что Педро не вызывает у них отторжения, — анализируют в команде. — Им нравится то, что он говорит, и они смеются вместе с ним и с Бронкано».

По данным El Mundo, такая «двойная кампания» — классические митинги вперемешку с расслабленными форматами — продолжится в эфире телевидения, радио и подкастов. Как поясняют в окружении Санчеса, выборы дают возможность показать более близкий профиль кандидата, и соцпартия намерена этой возможностью воспользоваться.