В колонке в рубрике «Экономика» издания La Vanguardia, опубликованной 25 октября 2026 года, профессор Педро Нуэно (Pedro Nueno) рассуждает о растущем присутствии китайских компаний на европейском и американском рынках и о том, как Китай, в свою очередь, привлекает к себе престижные западные бренды.

Автор отмечает, что всё больше китайских предприятий экспортируют продукцию в Европу и США, а многие страны ищут способы затруднить ввоз товаров, произведённых в Китае, и тем более помешать созданию крупных филиалов китайских компаний на своей территории. При этом, по его словам, почти во всех отраслях есть китайские производители, способные выпускать европейскую и американскую продукцию с отличным качеством — хотя для внутреннего рынка столь высокие стандарты не всегда обязательны, конкуренция там постепенно растёт и подталкивает к улучшению товаров.

Главное преимущество многих европейских и американских компаний в Китае — наличие сильных брендов. Те, кому удалось его сохранить, могут закладывать этот престиж в цену, действуя в Китае так же, как в Европе или США. Нуэно подчёркивает, что китайское правительство стремится к экономике и обществу, сопоставимым с развитыми западными регионами, и потому особенно благожелательно относится к престижным маркам.

Автор вспоминает, как в своей бизнес-школе организовал встречу китайских топ-менеджеров и предпринимателей из сферы текстиля, обуви, парфюмерии и косметики. Коллеги предупреждали, что такая инициатива может быть неодобрительно воспринята китайскими властями, однако Нуэно взял ответственность на себя. Впоследствии он получил награду от китайского правительства, которую собирался вручить лично председатель КНР, — что, по мнению автора, отражает приоритеты Пекина: быстрое развитие по всей стране и привлечение зарубежных компаний с известными брендами. Он также приводит пример европейского руководителя в Шанхае, который сменил место работы ради поддержки европейского дистрибьютора парфюмерии, уже открывшего там более десяти магазинов и намеревавшегося расширяться дальше.

Колонка носит аналитический характер и отражает личный взгляд автора на роль брендов в экономических отношениях Китая с Западом.