Женералитат Каталонии объявил о запуске новой информационной кампании под слоганом «За органическим продуктом стоит гораздо больше, чем ты думаешь» (Darrere d'un aliment ecològic, hi ha molt més del que penses). Инициатива, разработанная департаментом сельского хозяйства, животноводства, рыболовства и продовольствия, направлена на увеличение потребления органических продуктов среди жителей Каталонии и укрепление знаний о принципах экологического производства.
Как отмечается в материалах кампании, выбор органических продуктов — это не просто потребительское предпочтение, а осознанный шаг в пользу здоровья, охраны окружающей среды, биоразнообразия и устойчивого развития сельских территорий. Производство органических продуктов в Каталонии сертифицируется Каталонским советом по экологическому производству (CCPAE) и соответствует общеевропейским стандартам, маркированным логотипом «Евролист».
По данным седьмого барометра восприятия и потребления органических продуктов, 88% жителей Каталонии знают об органических продуктах, а 47% заявляют, что покупают их. Ежедневно их потребляют 6,2% населения, ещё 27% — не реже одного раза в неделю. Главным критерием выбора потребители называют пользу для здоровья, опережающую даже качество. Самыми популярными категориями organic-продуктов остаются фрукты, овощи, бобовые и яйца.
На сегодняшний день в Каталонии насчитывается 5180 операторов органического сектора, 287 266 сертифицированных гектаров и 1131 органическое животноводческое хозяйство. Эти цифры, по мнению властей, свидетельствуют о консолидации отрасли. Однако, как подчёркивается в сообщении департамента, рост производства не сопровождается адекватным увеличением внутреннего потребления — значительная часть каталонской органической продукции уходит на внешние рынки.
Бюджет новой кампании составляет 417 тысяч евро. Её задача — стимулировать внутренний спрос, укрепить связь между производителями и потребителями и сделать выбор в пользу органики не «дилемой», а повседневной привычкой. Кампания разрабатывалась при активном участии производителей, переработчиков, дистрибьюторов и профильных организаций сектора.