Партия Podemos («Подемос») сделала ставку на максимально персонифицированную предвыборную кампанию: имя её лидера Ирене Монтеро (Irene Montero) стало главной визуальной «вывеской», тогда как название самой партии, её традиционный фиолетовый цвет и вся корпоративная айдентика практически исчезли из агитационных материалов. Об этом сообщает El Mundo в публикации от 20 октября 2026 года.

На официальном сайте кампании, уличных плакатах и даже на значках — значках — нет ни слова «Podemos», ни привычных партийных символов. Вместо этого всюду крупными буквами написано только «IRENE». Как отмечает издание, подобного в истории партии ещё не было. В 2014 году Podemos уже делал ставку на лицо своего основателя Пабло Иглесиаса — тот дошёл до того, что разместил собственный портрет на избирательном бюллетене. Однако теперь партия пошла ещё дальше, полностью отождествив кандидата с брендом.

По данным опросов Центра социологических исследований Испании (CIS), на прямой вопрос о предпочтениях среди будущих премьер-министров 1% респондентов называют Ирене Монтеро. Это соответствует примерно 387 тысячам избирателей — не слишком большой, но, по оценкам аналитиков, крайне лояльной базе, которая гарантированно поддерживает именно её персонально, а не партию в целом.

Чтобы расширить эту аудиторию, Podemos сознательно работает над «смягчением» образа своей лидерши. Как описывают источники внутри левого пространства, Монтеро, которую оппоненты привыкли изображать жёсткой, постоянно «отчитывающей» собеседника женщиной с нахмуренным лбом, теперь старается быть более улыбчивой, спокойной и доброжелательной в интервью. При этом, уточняется в статье, содержание её выступлений не меняется — веским и бескомпромиссным остаётся, но меняется подача.

Особый упор сделан на соцсети и подкасты: в коротких видео Монтеро обсуждает более широкий круг тем, использует язык, близкий молодёжи, и сознательно стремится к вирусному распространению контента. Она стала частой гостьей на YouTube-каналах и в подкастах.

El Mundo проводит параллель с 2015 годом, когда Пабло Иглесиас также прошёл через «ребрендинг» имиджа. Тогда его фирменный нахмуренный портрет на бюллетенях сменился на улыбку в новом логотипе — Иглесиас и Монтеро сами объясняли этот шаг желанием добавить образу «свежести» и «близости к людям».

Выборы запланированы на 29 ноября 2026 года. Аналитики называют кампанию Podemos «всё или ничего» — от её исхода зависит само выживание партии на национальной арене.