Всемирный экономический форум (WEF), известный ежегодной встречей в Давосе, представил свежий индекс развития туризма и путешествий — Travel & Tourism Development Index 2026, который подтвердил то, что путешественники ощущают на себе уже не первый год: отдых стремительно дорожает. Согласно докладу, с 2024 года цены на туристические услуги росли быстрее общей инфляции в 75% проанализированных направлений.

Индекс охватывает 110 стран и оценивает их по 17 параметрам, включая инфраструктуру, экологическую устойчивость и влияние на местную экономику. Ценовой блок — лишь один из них, но именно он привлёк наибольшее внимание. Как пояснил Жозеп-Франсеск Вальс (Josep-Francesc Valls), профессор Esade и Школы менеджмента Университета Помпеу Фабра (UPF-BSM), «впервые этот отчёт ясно даёт понять, что туризм уже не тот, что раньше: прежде главным было количество туристов и их траты, а теперь — создаёт ли эта деятельность экономическую ценность для территории».

WEF отмечает, что причины роста цен различаются в зависимости от экономики, но, вероятнее всего, ключевую роль играют подорожание энергии, продуктов питания и рабочей силы. При этом спрос остаётся высоким, а многие направления уже работают на пределе пропускной способности, что позволяет бизнесу перекладывать возросшие издержки на конечную цену без риска потерять клиентов.

Инвестиции в туристическую отрасль по-прежнему отстают от растущего спроса. По прогнозам WEF, дефицит сохранится как минимум до 2033 года. «Если инвестиции не будут поспевать за спросом, давление на пропускную способность, рост затрат и локальная массовость могут усилиться», — предупреждают авторы доклада.

Самыми доступными по цене направлениями признаны Египет, Казахстан, Малайзия, Непал и Индонезия (включая Бали). В верхней части списка также оказались Индия, Вьетнам и Филиппины, а также менее очевидные туристические локации — Алжир, Ангола, Пакистан, Бангладеш, Нигерия, Оман и Азербайджан. На противоположном полюсе — самые дорогие страны: Швейцария, Исландия, Израиль, Ирландия и Великобритания. Замыкают рейтинг Нидерланды, Дания, Италия, Сингапур и Греция.

Испания, несмотря на низкую ценовую конкурентоспособность (88-е место из 110), заняла третье место в общем зачёте, уступив лишь Японии и США. WEF подчёркивает, что развитые экономики по-прежнему лидируют — девять из десяти первых строчек занимают именно они, однако страны Азиатско-Тихоокеанского региона и развивающиеся экономики быстро набирают обороты за счёт цен, природных ресурсов и устойчивых моделей развития.

Профессор Вальс выразил «серьёзную обеспокоенность» низкой оценкой Испании по критерию устойчивости туристического спроса. «Это не значит, что мы дорогие, потому что и услуги у нас дорогие, — пояснил он. — Просто на стадии зрелости туризма в Испании наши издержки очень высоки». В качестве примера он привёл новые климатические условия — экстремальную жару, засуху, пожары и ливни.

Отдельное внимание в докладе уделено антитуристическим протестам. Единственными локациями, которые WEF упоминает в этой связи, стали Барселона, Балеарские и Канарские острова. По мнению организации, эти выступления «иллюстрируют растущую дискуссию о том, как управлять увеличением турпотока в самых популярных направлениях», где воздействие индустрии на рынок жилья, перегруженность и качество жизни местных жителей «может вызывать сопротивление» граждан.