Мир моды и красоты переживает новый тренд: уход за кожей лица перестал быть приватным ритуалом и превратился в элемент публичного образа. Как пишет La Vanguardia, всё больше знаменитостей выходят на улицы с заметными средствами skincare — от тканевых масок до цветных пластырей от акне, делая их частью своего стилизма.
Селёна Гомес была замечена прогуливающейся по Беверли-Хиллз с тканевой маской для лица на виду у всех прохожих. Певица Charli XCX появилась на сессии Boiler Room с флуоресцентными клейкими лентами на лице, предназначенными для создания эффекта «лисьих глаз» (foxy eyes). А цветные пластыри от прыщей, ранее бывшие прозрачными и незаметными, теперь носятся как аксессуары.
У этого явления даже появилось собственное название — spotwear. Термин ввела Хейли Бибер через свой бренд Rhode, объединив слова spot (прыщ) и wear (носить). Идея перекликается с концепцией streetwear: раньше спортивные вещи и рабочие комбинезоны вошли в повседневный гардероб, а теперь то же самое происходит с косметическими средствами. Ещё до Rhode бренд Starface экспериментировал с пластырями ярких цветов и забавных форм, но именно Бибер — икона стиля с более чем 58 миллионами подписчиков — превратила эту практику в желанную эстетику.
По мнению обозревателей, здесь возникает двойственный эффект. С одной стороны, акне долгие годы было источником неуверенности и даже депрессии у подростков; видимость несовершенств и отказ от тонального крема в пользу цветных пластырей может помочь снять стигму. С другой стороны, возникает вопрос: не превращается ли принятие себя в очередной виток бизнеса на внешности? Писательница Лети Салас в своей книге «Dame veneno que quiero vivir. Skincare, bótox, miedo a envejecer y linaje femenino» задаётся вопросом: стали ли мы свободнее в проявлении себя или нашли новую форму зависимости от собственной внешности?
За этим стоит и огромный экономический интерес. Рынок ухода за собой нашёл в соцсетях идеальную витрину, а бренды — от Rhode до Scoop (марка Гвинет Пэлтроу) — продают не просто продукт, а образ жизни и обещание улучшенной версии себя. Проблема, предупреждают эксперты, в том, что логика рынка постоянно подсказывает: всегда есть что исправить — поры, покраснения, текстуру кожи. И окончательный вердикт таков: ничто и никто никогда не бывает достаточно хорош.