15 октября 2026 года каталонский ювелирный дом TOUS представил Arty — новый концепт своих магазинов, первым воплощением которого в Испании стала обновлённая торговая точка на улице Майсонаве (Calle Maisonnave) в Аликанте, одной из главных коммерческих артерий города. Проект, созданный совместно со студией Ласаро Роса-Виолана (Lázaro Rosa-Violán), превращает поход в ювелирный салон в путешествие, напоминающее визит в галерею искусства.

Идея Arty строится на отказе от классической церемонии «позвольте показать вам украшение». В новом пространстве изделия выставляются открыто, так что посетитель может свободно разглядывать, примерять и сочетать их, выстраивая собственный маршрут. «Arty — это способ прикоснуться к вселенной TOUS через искусство и ремесло, в тёплом пространстве, которое приглашает взглянуть на украшения по-новому — взглядом искусства», — поясняет Ласаро Роса-Виолан. По его словам, пространство задумано как «экспозиционная коробка с инструментами»: «Здесь всё у тебя на виду. Проходишь — и видишь всё, не нужно ждать, пока тебе что-то вынесут, как в старых ювелирных».

В дизайне студия обратилась к наследию каталонского модернизма и памяти старых мастерских: сизалевые полы, дубовая мебель, отсылающая к промышленному интерьеру, широкие смягчающие линии, а также отголоски скандинавского дизайна и каталонской архитектуры 1960–1970-х годов. Идентичность бренда заявлена деликатно — например, буква T появляется в отдельных элементах мебели. «Мы хотели увести бренд от любого наивного образа и показать, что это настоящее ювелирное дело, которое может быть и авангардным, и классическим», — добавляет архитектор.

Созданию концепта предшествовала поездка команды в Манресу — город, где в 1920 году TOUS начинался как семейная мастерская по ремонту часов, а сегодня компания насчитывает более 600 точек продаж в 40 с лишним странах. Как вспоминает Роса-Виолан, именно там студия прониклась «по-человечески тёплым» отношением марки к ремеслу, семьям основателей и клиентам, и решила, что это нельзя терять. При этом Arty имеет глобальные амбиции, но не собирается тиражироваться механически: один и тот же набор композиционных правил адаптируется под особенности каждого города — от средиземноморской улицы Аликанте до магазина в торговом центре. «Пространства задают рамки, — говорит Роса-Виолан. — Нельзя позволить стилистическим приёмам отнять главную роль у украшения».

Новый концепт отражает и смену покупательских привычек: в эпоху онлайн-покупок физический магазин должен предлагать нечто большее, чем транзакцию. Сопровождает Arty и обновление ассортимента: до конца года TOUS планирует вывести на рынок более 2 000 новых позиций с пересмотром фирменных кодов и экспериментами с благородными металлами, камнями и современными технологиями производства.

Магазин в Аликанте открылся параллельно с точкой того же концепта в Мехико и станет стартовой площадкой для международной экспансии, запланированной на 2027–2029 годы.