Барселонская платформа amae, созданная четырьмя женщинами, соединяет независимые бренды Азии с европейским рынком через тщательный отбор товаров в категориях мода, дом и lifestyle. История проекта, который стремится изменить восприятие азиатских продуктов в Европе, 15 октября 2026 года опубликована в рубрике Historias de éxito газеты La Vanguardia.
Три основательницы имеют азиатские корни, четвёртая — уроженка Барселоны, 11 лет работавшая в Азии с базой в Шанхае. Личный и профессиональный опыт между двумя континентами привёл их к простому наблюдению: в Азии полно марок и изделий, которые в Европе почти не встречаются. «Мы видели в Азии товары, которых здесь просто не существовало», — вспоминают в команде. Первыми покупателями стали люди, уже связанные с Азией по происхождению или интересам: они искали то, что видели там, но не находили на европейских площадках — либо находили на крупных платформах, но не того качества.
Для основательниц знакомство с азиатским образом жизни — не буквальный импорт культуры, а внимание к небольшим повседневным ритуалам. «Мы хотим принести в Европу это осознание маленьких жестов. Приготовить еду, выпить чаю, ухаживать за домом или отдыхать — всё это может стать небольшими ритуалами», — объясняют они. Прежде чем включить товар в ассортимент, команда оценивает его функциональность, дизайн, качество, эксклюзивность и способность естественно вписаться в повседневную жизнь: от японской керамики и посуды до сумок, аксессуаров и предметов интерьера. Особенно близка amae эстетика Japandi — сочетание японской чувствительности со скандинавским минимализмом.
Начав с электронной коммерции для конечного потребителя, компания постепенно выходит на B2B-рынок: бутик-отели, рестораны, дизайнеры интерьеров и концепт-сторы ищут в азиатских марках способ придать своим пространствам индивидуальность. Пример такого партнёрства возник после визита в одну из барселонских кофеен специализированной обжарки: основательницы заметили, что чашка не соответствует уровню заботы, вложенной в приготовление кофе, и предложили владельцу японские чашки из фиолетовой глины (purple clay). «Это может показаться небольшим соглашением, но маленькая деталь способна изменить восприятие клиента», — признают в компании.
«Речь о том, чтобы находить предметы, которые могут вписаться в европейские дома и добавить что-то повседневному опыту», — говорит соосновательница amae Анхельс Пике (Angels Piqué). В планах компании — расширение каталога, новые стратегические коллаборации и pop-up store, который приблизит азиатские бренды к европейской публике. По замыслу основательниц, amae — не просто магазин азиатских товаров, а мост между рынками и культурами: она не только знакомит Европу с Азией, но и помогает европейскому бизнесу находить возможности на азиатском рынке.