14 октября 2026 года, в неделю 40-летия решения о проведении в Барселоне Олимпийских игр 1992 года и в день премьеры документального фильма betevé «À la ville de Barcelona. 40 anys», известный рекламист Луис Бассат (Lluís Bassat) рассказал в эфире телеканала, как создавалась олимпийская имиджевая кампания города. Именно Бассат стоял у истоков самых запоминающихся образов лета 1992 года — церемоний открытия и закрытия Игр на Олимпийском стадионе.
По словам Бассата, именно он убедил тогдашнего мэра Паскуаля Марагаля (Pasqual Maragall) решиться на смелый шаг. «Подумай, Паскуаль: забег на 100 метров вольным стилем здесь такой же, как на любых Олимпийских играх в мире, — по-настоящему отличаются только церемонии, а те, что мы видели до сих пор, довольно уродливы», — вспоминает он. Конкурсному жюри, выбирая подрядчика для церемоний, рекламист заявил: «Я предлагаю вам не шоу, я предлагаю вам рекламный ролик».
Всё началось с музыки: чтобы задействовать таланты страны, команда выбрала оперу — в тот момент, по словам Бассата, в мире были «лучшие теноры и сопрано». От этого решения родились и остальные образы церемонии 25 июля 1992 года. Лучшим её моментом публицист считает зажжение чаши огня: «Лук и стрела — самый мощный рекламный образ, который когда-либо создавали на олимпийских церемониях». Сам этот миг он, по собственному признанию, пережил «дрожа»: «Когда загорелась чаша, я подпрыгнул в кресле на метр».
Бассат также порассуждал о том, какой Барселона стала после октября 1986 года, когда узнала, что примет Игры. Город, по его мнению, «очень многим обязан Олимпийским играм»: без них «не было бы кольцевых дорог и не было бы моря рядом — вдоль берега по-прежнему шла бы железнодорожная линия». При этом он просит не приписывать заслугу лично себе: «Мне никто ничего не должен, я делал свою работу, а заслуга принадлежит команде из 165 человек».