Организаторы международной выставки замороженных морепродуктов Conxemar, проходящей в эти дни в Виго (Галисия), приняли решение о немедленном и окончательном исключении итальянской компании La Selvaggia из числа участников. Причиной стала рекламная кампания, в которой для продвижения моллюсков использовались изображения обнажённых женщин и слоганы с сексуальным подтекстом, сообщила ассоциация-организатор Conxemar вечером 7 октября.

27-я международная ярмарка Conxemar, собирающая более 30 тысяч посетителей, проходит на выставочном комплексе Котогранде в Виго. В составе итальянской делегации на мероприятии присутствовала компания La Selvaggia (в переводе с итальянского — «Дикая»), зарегистрированная в регионе Эмилия-Романья и специализирующаяся на продукции из Адриатического моря. В своих рекламных буклетах фирма разместила фотографии обнажённых и полуобнажённых женщин, позирующих на фоне сетей, у штурвала лодки или лёжа на горе моллюсков. Брошюры сопровождались надписями «свежая рыба» и «не все моллюски одинаковы».

Узнав об этом, руководство Conxemar связалось с Министерством рыбного хозяйства Италии, которое курировало выставочное пространство итальянской делегации. Ведомство заявило, что не знало о содержании рекламных материалов, дистанцировалось от них и «решительно отвергло» кампанию. Сама ассоциация Conxemar назвала рекламу «сексистской и унизительной» и подчеркнула, что «использование образа женщины в качестве сексистского и унизительного коммерческого рекламного хода несовместимо с принципами равенства, достоинства и уважения, которые защищает наша ассоциация».

Инцидент вызвал широкий резонанс не только в Испании, но и в Италии. По данным испанских СМИ, реакция итальянской общественности была единодушной: кампанию охарактеризовали как «неприемлемый контент», «нормализацию насилия» и «стереотипы, неравенство и объективацию». В ответ на критику представители La Selvaggia заявили, что их реклама «исходит из свободы женщин решать, как они хотят себя представлять». При этом, как отмечает колумнист La Vanguardia, компания так и не смогла объяснить, какое отношение эта идея имеет к моллюскам и ракообразным.