Корпорация каталонских аудиовизуальных медиа (CCMA), управляющая общественным вещателем 3Cat, представила новую стратегию развития на YouTube — она предусматривает создание контента специально для платформы, поддержку каталонских создателей и развёртывание 18 тематических каналов. План озвучили в пятницу, 9 октября 2026 года, в аудториуме башни Торре-Глёриес в Барселоне президентка 3Cat Роса Рома, директорка по инновациям, исследованиям и цифровой стратегии Кристина Вилья, директорка по развитию цифровых аудиторий Юдит де Аргила и Виктория Казалья, ответственная за стратегические альянсы с медиа в YouTube.
Цель инициативы — адаптироваться к новым привычкам аудиовизуального потребления, охватить публику за пределами традиционного телевидения и укрепить присутствие каталанского языка в цифровой среде. Как пояснила Роса Рома, общественный вещатель должен быть там, где находится граждане: «Мы должны быть там, где жители», — заявила она, подчеркнув, что продвижение и распространение каталанского языка остаётся неотъемлемой частью миссии службы общественного вещания.
Стратегия опирается на анализ привычек и потребностей аудитории. По данным, представленным Кристиной Вильей, 99% каталонских семей используют YouTube на телевизоре, а 61% жителей в возрасте от 18 до 54 лет пользуются платформой. Кроме того, 48,9% опрошенных, как отметила она, просят расширить предложение контента на каталанском.
Первый из трёх столпов проекта — создание «нативных» для платформы материалов, адаптированных под её коды, с сочетанием коротких форматов и более длинных видео, а также лучший отбор архивных материалов для улучшения позиционирования в алгоритме. Второй — поддержка каталонских авторов, уже имеющих собственное сообщество, для связи с новыми поколениями. Инициатива предусматривает сотрудничество как с постоянными продюсерами, так и с новыми игроками сектора.
Третий столп — реорганизация каналов по тематикам и интересам аудитории. Развёртывание будет поэтапным и продлится до июня 2027 года, в итоге сформировав 18 тематических каналов. Некоторые из них уже работают: новостной канал 3CatInfo, созданный, по заявлению вещателя, как общественная служба «с строгостью и достоверностью», и 3Cat Esports, нацеленный на молодёжь и детей, уже потребляющих такой контент на испанском. Канал 3Cat Humor объединит материалы программ Polònia, Crackòvia и La Renaixença, а также исторический архив TV3, тогда как 3Cat Ficció предложит трейлеры и дополнительные материалы к постановкам платформы. Позже появятся тематические каналы о кухне, документалистике и пейзажах.
Представительница YouTube Виктория Казалья назвала мультиэкранность моделью будущего аудиовизуального потребления и отметила, что такие стратегии, как у 3Cat, уже применяют BBC, France TV и ZDF. По её словам, новостные каналы обладают большим потенциалом для борьбы с дезинформацией в соцсетях.