Мэрия Барселоны объявила о запуске новой кампании Bonus Consum («Бонусы потребления»), которая стартует 13 октября 2026 года. Программа направлена на стимулирование покупок в магазинах шаговой доступности и является частью мероприятий в рамках статуса Барселоны как Европейской столицы местной торговли 2026 года.

Первая фаза кампании начинается на этой неделе с открытия регистрации для торговцев города. Жители Барселоны смогут зарегистрироваться для получения бонусов с 13 октября. Вторая фаза запланирована на начало 2027 года, после рождественских распродаж.

На реализацию программы выделено 4 миллиона евро. Ожидаемый экономический эффект для сектора местной торговли оценивается примерно в 12 миллионов евро. По данным мэрии, средства распределяются следующим образом: 92% направляется непосредственно на финансирование помощи торговцам, остальное — на управленческие расходы.

Как работают бонусы

Жители города могут приобрести ваучер номиналом 10 евро, который можно использовать при покупке в магазинах шаговой доступности на сумму не менее 30 евро. Программа ориентирована на повседневные торговые точки — продовольственные и непродовольственные магазины, а также предприятия сферы услуг. В этом году впервые к участию допущены и муниципальные рынки — более 40 рынков по всему городу.

В кампании могут участвовать магазины, расположенные в Барселоне, с головным офисом в Каталонии, годовой выручкой менее 50 миллионов евро, торговой площадью до 800 квадратных метров и штатом не более 250 сотрудников. Под эти критерии подпадает более 30 000 торговых точек по всему городу.

Из программы исключены рестораны, ночные клубы, игорные заведения, точки продажи табака и алкоголя, фастфуд, круглосуточные магазины, франшизы, а также покупка подарочных карт за бонусы.

Лимиты и стимулы

Для равномерного распределения средств установлены ограничения: одно предприятие может обменять не более 1 000 бонусов (максимум 30 000 евро на компанию). Каждый совершеннолетний житель Барселоны может получить до трёх бонусов в каждой фазе, то есть до шести за всю кампанию. Ожидается, что программа охватит более 60 000 человек.

Система поощряет покупки в своём же районе: если житель использует первые два бонуса в магазинах своего района, он получает право на третий бонус. Срок действия каждого ваучера — один месяц с момента загрузки.

Контекст

Программа Bonus Consum была впервые запущена после пандемии, в конце 2021 года, и получила высокую оценку торгового сектора. Тогда при тех же 4 миллионах инвестиций отдача составила 8 миллионов евро. В этот раз механизм усовершенствован: минимальная сумма покупки повышена с 20 до 30 евро, что, по расчётам, должно стимулировать более крупные траты.

Инициатива реализуется в рамках статуса Барселоны как Европейской столицы местной торговли 2026 года (Barcelona Capital Europea del Comerç Local). Город был удостоен этого звания в категории «Город-визионер» (для городов с населением более 250 000 жителей), обойдя Утрехт и Сарагосу. Торговый сектор Барселоны насчитывает более 60 000 торговых точек, обеспечивает 13,2% ВВП города и занятость для более чем 152 000 человек.