22 сентября, в первый день Недели моды в Милане, показ Vogue World в величественной галерее Витторио Эмануэле II стал ареной не только для моды, но и для технологий. Четыре человекоподобных робота китайской компании Unitree вышли на подиум вместе с моделями, исполняя акробатические трюки под названием The Age of Intelligence («Эпоха интеллекта»). Публика встретила шоу овациями, однако не все в зале разделяли восторг.
Миучча Прада, главный дизайнер Prada, и Алессандро Микеле, креативный директор Valentino, двое из самых влиятельных фигур в мировой моде, откровенно морщились, пока остальные аплодировали. Как отмечает аналитик моды и трендов Сильвия Розес Кастельсагер в статье для Diari ARA, за внешним зрелищем они, возможно, видели нечто большее — вторжение искусственного интеллекта в индустрию, которая до сих пор строилась на теле, ручном труде, традициях и человеческой креативности.
Ирония ситуации в том, что само шоу Vogue World, судя по промо-материалам и слогану Where the future is made by the hand («Где будущее создаётся руками»), задумывалось как защита итальянского ремесла перед лицом ИИ. Однако среди спонсоров мероприятия значились Meta Glasses и OpenAI. Автор статьи задаётся вопросом: как мода может сохранять верность ремеслу и человеческому творчеству, когда её главными спонсорами становятся технологические гиганты — от Джеффа Безоса на Met Gala до Марка Цукерберга в первых рядах недель моды?
По мнению Розес Кастельсагер, появление роботов на подиуме — лишь видимая часть глубинного процесса. Искусственный интеллект меняет не только отдельные профессии в модной индустрии (от дизайнеров и закройщиков до фотографов, визажистов и самих моделей), но и само понятие творческого труда. Если ИИ способен генерировать сотни креативных предложений, дизайнер рискует превратиться в простого отборщика идей. А если для съёмки достаточно сфотографировать тело модели на нейтральном фоне, чтобы затем дорисовать всё цифрой, — исчезают целые профессии, от локейшн-фотографов до декораторов и кейтеринга.
«Мы успокаивали себя тем, что ИИ затронет только рутинную работу, а творческие профессии останутся нетронутыми, — пишет автор. — Но это не так». И добавляет, что ИИ ставит под вопрос саму способность человека к творчеству — одно из ключевых свойств, отличающих нас от других живых существ.