Барселонское издание La Vanguardia опубликовало 5 октября 2026 года материал, посвящённый неожиданному ренессансу эпистолярного жанра в цифровую эпоху. Вопреки прогнозам скептиков, предрекавших скорую смерть email-рассылок, новостные бюллетени (newsletters) переживают настоящий расцвет — особенно в среде деятелей культуры.
Как отмечает социолог Альба Коломбо, «чтение длинных текстов стало осознанной формой бунта, способом вернуть контроль над вниманием, которое узурпировано соцсетями и платформами, спроектированными для аддикции к отвлечению». По её словам, письма — цифровые или бумажные — идеально подходят для этой цели, и неудивительно, что набирает популярность хештег #snailmail, отсылающий к традиционной почтовой переписке.
Маркос Гарсия Алонсо, глава испанского подразделения платформы Substack, считает происходящее естественной эволюцией: «Культурный мир органично адаптировался, восстановив прямую связь между творцом и потребителем искусства, которая была утрачена в эпоху так называемой экономики внимания».
Писатели остаются самым многочисленным сообществом авторов рассылок — от Маргарет Этвуд (In the writing burrow) и Чака Паланика (Plot Spoiler) до Маккензи Скотт, бывшей супруги Джеффа Безоса, публикующей по частям свой новый роман. Журналистка Мар Манрике превратила свою рассылку Fleet Street в книгу «Работа мечты» (Un trabajo soñado, Península), вышедшую в марте. Милена Бускетс, одна из первых испанских писательниц на Substack, высоко оценила возможность «выражаться свободно, без посредников». Летисия Сала, автор рассылки Magical Thinking, за первый же день набрала тысячу подписчиков, а затем ввела платную подписку, чтобы гарантировать качество контента.
Особый интерес вызвал пример Розалии (Rosalía): певица разослала подписчикам по электронной почте ноты своего трека Berghain за несколько дней до того, как опубликовала их в остальных соцсетях. В своём последнем письме артистка, находящаяся в гастрольном туре, признаётся: «Жизнь в туре — не шутка. Ты пытаешься построить себе дом там, куда приезжаешь, но ничто и никто не готовит тебя к тому, чтобы каждый день возводить и разрушать свой дом».
Пэтти Смит (Patti Smith) предпочитает отправлять подписчикам видео, которые сама считает письмами, сопровождая их размышлениями о музыке, жизни и творчестве, а также анонсами новых книг и концертов.
Таким образом, констатирует издание, культурное сообщество нашло в рассылках не просто маркетинговый инструмент, но и способ восстановить ту самую интимную связь с аудиторией, которая была утрачена в эпоху клипового контента и алгоритмических лент.